如今，互联网热点普遍具有爆炸性大、发酵快、时间短三大特点。作为一个软文营销从业人员，如果我们能够及时获得热点并充分利用它们，那么就可以以非常低的成本获得巨大的用户流量。如何把热点的优势转化为营销目标，让用户对企业或品牌有更多的了解?

热点是指网民在一段时间内迅速关注的区域(可能包括人或事件)。一般分为两类。

1、突发事件，如娱乐新闻等，这些事件具有不确定性的特点，由于不确定性，此类事件需要我们反应迅速，在准备材料的时间上比较短，因此对信息的高准确性的需求对营销人员来说是一个挑战。

2、可以预见，它一般包括国家法定节假日、周年纪念日、大型活动等。这种受众群体广泛，时间固定。在做软文营销时，我们可以提前做好准备。因为一般节日都有假期，所以读者有足够的时间进行阅读和理解。

无论是可预测热点还是突发热点，第一步都是要求我们快速准确地获取热点信息。根据不同类型的热点，整理写作的思路。软营销热点不是盲目的，不能为了满足热点，而不追求和公司品牌的契合度。当一个热点发生时，我们应该从多个角度对其进行理性分析，得出结论，知道这个热点是否是可以被很好的应用。

热点分析一般分为以下几个方面：

话题度：这个热门话题本身是否有一个可以讨论的话题，它本身是否有一定的流量。

及时性：主要考虑热点在哪个阶段，当热点开始时，机会是最大的。如果热点已经是有了一段时间了，我们就需要付出更多的努力，如果热点已经过去一两天了那就算了吧，已经太迟了。

相关性：这个热点与我们自己的企业和品牌有关。如果我们强迫接触一个与企业无关的热点，那么是没有任何的意义的。

但是小编在这也要提醒诸位：遇到热点时要保持一定的合理性，不要只顾及追逐热点，毫无顾忌。关乎到法律、法规和道德方面的内容，是不要随意乱碰的。这是软文营销中的禁忌，一定要注意。

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