您好,欢迎来到软文管家媒:为企业打造一站式广告投放平台!
155 38286621
当前位置:首页 新闻发布> 正文
怎么能写出精准的软文营销方案呢 掌握这几个技巧
来源:
2020-10-22 15:07:55

辛辛苦苦创作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准。

那么,怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢?

一、作足基础调研,知道我是谁

你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

二、想好对消费者的承诺,知道我能做什么

紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。当然不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺有什么保证在文案中要考虑清楚。

三、为文案定个基调,想好准备谈什么

有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

四、想个富有吸引力的标题,展开特别的话题

①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文;

②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一定要有新奇性;

③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。

为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。

2、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。

①拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,相当生动。

②逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响。

③情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。

④借助热点话题、新闻。

⑤利用比喻、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。

⑥运用感叹语气来创意。

⑦借助熟悉感,运用版面创意。

⑧借助宠物、美女与宝宝。

五、架构精彩的文案内容,进行愉快的交流

1、一篇好的文案内文,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实的感情

讲事实。

2、好的文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案,而事实上,一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力。

3、要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些"百宝箱"看看。

4、切忌用很生僻的字。你要把读文案的人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃,你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女,你可以和她"之乎者也"吗?

5、你要学会新闻编辑的本领

①学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

②会编排,在文案中,好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

③能安排到合适的版面中去,从而与众不同。辛辛苦苦创作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准。

 

软文管家 版权所有 2009-2019 Allwww.fagao.net.cn © Right Reserved 软文推广首选发稿管家新闻稿自助发布平台