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软文推广的效果预判 广告投放很重要
来源:
2020-10-21 10:38:19

说到软文推广,有人觉得这是个性价比很高的网络推广方式,有人却觉得没什么用。

花了钱,在媒体上投放了软文,结果一点水花也没有,更别提带来客户了,你说,软文推广有用吗?

要我说啊,大家先别急着判断软文推广到底有没有效果。

扪心自问下,你真的懂软文推广吗?你知道怎么去做软文广告投放吗?

有人做软文推广,可能就是写好了一篇文章,找几个差不多的媒体投放出去就行了。

然后就坐等着这篇软文能被大量读者看到,能为自己带来客户。

这样是软文推广吗?不是!

软文推广从来都不是简单的投放软文而已。

它包括了前期的市场调查、用户分析、软文选题、媒体投放渠道组合等一系列工作。

根据不同的推广目的,软文内容、投放媒体的选择都是不一样的。

如果你根本不懂软文广告投放,又怎么能做好软文推广工作,希望得到好的推广效果呢?

与其抱怨说自己做软文推广没有效果,不如看看这篇文章。

小编会教大家什么是软文广告投放,而新手,又该怎么去做软文推广工作。

01

什么是软文推广

简单来说,软文推广就是以软文的形式对自己所要营销的产品进行推广,来促进产品的销售,或者是提高自己的品牌知名度。

软文推广的意思虽然好理解,但是具体实施起来也需要多费点心。

根据小编多年经验,大家在做软文推广时,需要做到以下几点:

① 必须清楚发软文的目的

这次推广是为了品牌形象建立,还是增加百度收录信息,亦或是提高产品销量。

目的不同,软文内容、投放媒体组合也不同。

② 必须了解软文广告基本术语

每行都有自己的行话,投放软文广告也不例外。

媒体发稿经常会遇到的“新闻源、包收录、上级入口、首页“等等。

这些术语,其实是代表了发稿媒体的属性。

了解这些发稿专业术语,能帮助我们选择合适的发稿媒体。

③ 保持一定的软文投放频次

软文营销并不是一朝一夕的事情,需要长期的积累、沉淀,才能厚积薄发,带来稳定的转化。

在软文推广过程中,要根据实时的媒体环境不断调整自身的营销战略,有目的的不断发出新内容。

这样,才不会在互联网上处于”查无此人“的尴尬境地。

以上给大家说到的这些,是我们对软文推广的基本认识。

只有真正了解认识到什么是软文推广,我们才能做好软文推广。

02

软文推广怎么做

软文推广的具体策略有很多,归根结底其实就是一句话:一切从推广目的入手。

一般来讲,我们做软文推广,常见的就是以下3种用途:

① 品牌形象建立

目的:希望通过新闻稿提升品牌在行业内的知名度,塑造企业正面形象,有一定的公信力。

渠道建议:选择四大新闻门户网站+行业内出名的2-3个网站+2个财经类网站;

稿件内容建议:新闻稿的内容,应该多采用第三方中立的角度,或者是从行业发展趋势、用户体验的角度来撰写文章;

切忌广告渲染过重,需符合新闻标准,达到公信力的认可;

若是适合有测评的,更可以邀请网站的专栏写手,或有知名度的作者,体验后进行测评报告。

▶关键点:钱要多、长期投放,注重所投放网站的品牌名声以及权重

② 增加产品搜索信息

目的:通过文章发布,希望可以达到SEO收录效果,提升自身网站的权重流量及搜索环境;

渠道建议:以低价+多个网站的走量的方式进行投放;

尽量选择包收录、可以发原稿以及能在文中带网址的媒体发稿,这样有助于建立外链。

稿件内容建议:软文内容通顺,注重关键字的镶嵌,标题及文章内容,含有想推的关键字以及长尾词,符合用户搜索习惯。

▶关键点:发稿网站要多,长期投放,注重技术部的SEO配合,以及文章中的关键字的选取布局。

③ 权威资料引用

目的:希望可以通过新闻稿的发送,达到其能在其他事件上进行资料引用,如在修改百度百科资料时的引用证明。

▲举例如图,“阿里巴巴”百度百科引用资料参考

渠道建议:四大新闻门户以及其他知名业内网站,或地方性新闻报纸下的官网。

稿件内容建议:注重每一个事件的新闻发稿的铺垫,千万不要将所有内容都写在一个新闻稿上;

发一次就直接引用全文,这样的引用百度肯定是不接受的;

同时也可以在自己的官网上发稿。

▶关键点:知名网站的选择、阶段性的事件新闻稿发布。

这是我们做软文推广最常见到的3种目的,根据推广目的来执行软文推广工作,肯定比随便投放广告的效果要好。

说到这里,就再给大家分享一个能让软文广告投放更快捷的工具:软文管家自助发稿平台。

通过自助发稿平台,我们可以快速找到合适的发稿媒体。

比如说可以根据行业、是否包收录、是否新闻源、是否可带网址等要求快速筛选合适的媒体。

想发稿知名媒体,可直接选择4大门户网站、央视网、人民网等主流媒体。

不用自己私下去寻找对接媒体编辑,通过自助发稿平台,轻松搞定发稿媒体。

软文管家让软文广告投放不再是一件复杂困难的事情,节约时间精力,提高工作效率,帮助软文推广效果最大化!

 

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