软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，对于原生广告的定义，虽然各方人士持有不同见解，但总的来说，原生广告可以从两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，原生广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。品牌的用户体验一般包含感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验 5 个维度，但现有的大部分原生广告，只做到了最基本的内容风格形式原生(即感官体验原生)，离真正的原生广告还有很大距离。

1.感官体验原生(内容风格与媒介环境一致)

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，融入媒介环境，保持内容风格一致是原生广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌，而不是一眼就识别出来，并产生逃避行为。

感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉，现有技术下，新媒体渠道的原生广告一般只包含视觉和听觉体验。

比如，微博、头条等信息流产品中，以和普通信息同样的图文形式发布原生广告，除了备注的「广告」字样外，形式上和普通信息基本没有差异。就像微信朋友圈的原生广告采取「文字+图片」的好友状态的形式发布一样，与真实的好友状态在形式上高度一致，毫无违和感。

2.情感体验原生(内容情感/情绪与用户预期一致)

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，用户在使用不同媒介渠道时，有着不同的情感需求和情绪体验，所以，在制作原生广告时，应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性，避免用户产生厌恶。

比如，用户看综艺节目时，是抱着娱乐消遣的态度，其中的原生广告就不能太无聊，无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。

《奇葩说》可以称得上是情感体验原生广告的范本，不管是主持人、嘉宾巧说广告，辩手说段子，还是情景剧嵌入的广告形式，都巧妙地与节目的娱乐氛围相融合，不仅没有让用户反感，反而增加了节目笑点，让用户惊喜连连。再比如，很多用户追电视剧是出于追星需求，所以，时下许多电视剧的植入广告采用主演代言，就是一个非常好的，避免用户反感的方式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，还有，用户刷朋友圈的主要目的是看朋友动态和感兴趣的热点、资讯，所以，微信朋友圈原生广告应该以一个朋友的角度创造文案，才能不影响用户的情感体验。

判断广告是否符合朋友圈氛围的方式很简单，只需要换位思考一下：当你用私人微信发朋友圈时，你会怎么说?

3.思考体验原生(内容启发与媒介环境一致)

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，前两种体验都是感性上的，而思考体验则是理性方面。对于垂直、纵深类的媒介而言，用户的思考体验至关重要。品牌选择这类平台植入原生广告时，要注意保持广告内容引发的思考与媒介环境一致。

比如，作为深度内容分享入口的知乎，拥有非常多的高学历用户，且大多用户有着非常好的长文阅读能力和深度思考习惯。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，所以，知乎的原生广告，大多采用解答问题的形式，分享品牌的核心价值观。例如，电子阅读设备 Kindle 以「阅读给我们带来了什么?」为话题，创建了长文形式的原生广告，文中没有谈产品属性，而是文艺地和读者聊起了阅读本身的趣味和价值，引发读者对阅读本质的思考。

4.行动体验原生(参与方式与媒介环境一致)

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，人们的主动参与将会获得更深刻的感受，并且，新媒体环境下，参与者拥有非常丰富的互动选择，所以，绝大部分广告会加入互动体验，以获得更好的传播效果。

对于原生广告而言，保持参与方式与媒介环境一致，而不是单纯的页面跳转，是维护用户体验的重要一环。

比如，知乎的品牌提问型原生广告，设计的参与方式有关注问题、写回答、写评论，这与其它普通问题的参与方式完全一致，保证了用户的行动体验原生。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，微信的朋友圈原生广告设计了点赞、评论、转发、关注等参与环节，也很好地考虑了用户的行动体验，让用户可以像参与朋友的状态一样，参与品牌的原生广告。

5.关联体验原生(以媒介原生的形式与消费者建立联系)

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系，但大部分的品牌在制作原生广告时忽略了这一点。在社交媒体中，这种联系比较容易实现，但在其它媒体中较难实现。

例如，在微博、知乎、微信中以关注账号的形式建立联系，都是原生广告打造关联体验原生的方式。

比如视频中间的原生广告，即使放上了二维码，也很难让人马上掏出手机扫一扫，因为这种与品牌构成关联的方式并不是视频网站上原生的关联体验。

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