现如今，每个企业都十分重视新闻营销工作，有的希望通过软文中的新产品来吸引更多关注，有的希望通过新闻营销让品牌上升一个新高速。软文营销的效果是有目共睹的，可是在实际操作中，我们发现很多营销人员在进行软文营销时会进入雷区。

雷区1：盲目选择门户网站

门户网站的权重确实高于一般行业网站或地区站的权重，这是毋庸置疑的。可是并不是所有的营销软文都适合发布在这些门户网站上，比如医疗类，酒店类，旅游类以及工作室等等领域的地域性比较强，投放地域定位明确的媒体据行了。因为目标群体更集中，效果自然也更显著。

雷区2：新闻营销就是单纯的发布软文

软文营销是发布软文没错，可是软文营销绝不仅仅是简单的把软文发出来就完事了。软文如何写，写几篇，写好之后如何发，发在哪些平台，什么时间发，这些都是有讲究的。只有系统规划性的去做，软文营销才能真的发挥出它的效果。如果只是单纯的发发软文而已，那最终的营销效果往往也是令人失望的。

雷区3：只在有需要的时候去做

作为于目前低成本的营销方式中，软文营销是需要长期坚持的。可是有些客户在有需求的时候就会疯狂发布软文抢占排名，可是没过几天热情就消退了，这样新的信息很快就会替代已有的排名，以往的高转化率也难以维持，所以持续更新很重要。

雷区4：追求数量，轻视内容质量

新闻营销并不是说你发布的软文数量足够多才能引起众人关注，尤其是保证软文的质量，持续更新，效果是可以持续保持的。数量和质量同样重要，在软文写作之初不光要根据公司的背景和产品的特点来策划出完整流畅的方案，文案创意人员也要对文案的写作有大概的方向，并且贯彻执行，质量要跟上不能有丝毫马虎。

最后，企业想要通过新闻营销在短时间内快速扩大品牌知名度的心情是可以理解的，但是，任何营销效果都不是一蹴而就的，想要长久的营销效果坚持必不可少。

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