新闻营销最重要的就是创意和策划。没有好的创意和策划，后续的一切努力都是白费。符合以下任何一点的策划和创意，都更容易获得传播，实现“新闻营销”目的。

1、公益性

但凡是企业捐款、捐物，特别是在重大的灾难性事件中的慈善行为，都比较容易得到媒体的关注和公众的自发传播。比如这次新冠疫情后，中国多家互联网巨头、汽车品牌、地产巨头都捐款、捐物，基本都得到媒体的报道。

2、公共性

所谓公共性，就是事关普罗大众的衣食住行、城市的发展甚至国家的发展，是某个阶段大家都关注的话题、领域。插画师共绘深圳蓝图，献礼改革开放40周年，因为和深圳相关，与国家相关，就具备了公共性。

当年罗永浩死磕西门子，怒砸三台西门子冰箱，就是打着为大众维权的旗帜，才获得众多媒体的关注和网友的自发传播、点赞。

3、行业性。

严格来说，应该叫颠覆行业性。如果你策划的事情，在行业内属于首创或者颠覆了行业、捅破行业潜规则，都极具新闻价值，都是非常好的策划。

在此之前，全国的所有品牌在啤酒酿造中，都会添加甲醛作为助剂。而当时的金威啤酒只是一个区域品牌，但通过绿色工艺应用研究，破解了这个难题，宣布成为行业首家“不添加甲醛酿造”的啤酒，也捅破了鲜为人知的行业秘密。金威啤酒藉此全国扬名，随后开启了全国扩张之旅。

4、蹭热点

这点很容易理解了。这是最没有技术含量的“新闻营销”手段。简单说，就是瞄准当下最热门的话题、事件，主动贴上去，与之发生关联，你就C位出道了。

以前，深圳的很多民营医院、整容医院最热衷“蹭热点”，屡试不爽。比如某个残障儿童成为全城关注的焦点人物，这家医院就站出来，宣布为该儿童“免费做矫正手术”。媒体的后续报道中，自然就带上了这家医院，网友还会为医院点赞、打call。

相关关键词： 新闻营销 软文新闻营销 热点营销 公益营销