付费打赏：女性更爱打赏文章

付费赞赏/打赏在移动资北肖蜚者中的整体渗透率为9.1%。渗透率，虽然不高但是移动资汛消费者群体庞大，因此付费赞赏已积累了一定受众。

在有打赏行为的资讯消费者中，58.6%打赏过微信公众号文章。尽管微博的用户日活跃用户高于知乎，但后者打赏占比略高于前者，分别为28.4%和27.3%，知识型社区的内容价值相对更高.用户付付费意愿也更强。从性别维度看，女性比男性付费赞赏微博和微信文章的比例略高。

原创作品(音乐、和表情)的整体打赏率在二成左右，赞赏原创视频的男性是女性的近两倍。个性化资讯应用(天天快报/今日头条)开通付费打赏略晚。有14%的消费者付费赞赏。

广告点击与伴随消费：整体任待提升

移动资讯读者中有38.2%会点开广告或因为资讯和广告而产生消费。16.6%读者有过点开或点赞信息流/资讯中展示的广告的行为。购买付费会员是渗透率最高的付费行为(15.1%)。打赏行为初具规模(9.1%)。内容中推荐的商品比直接的广告展示更能吸引消者购买(7.8%vs6.4%)，这是原生广告的机遇。付费加群是目前渗透率最低的资讯相关付费行为，占2.7%。

读者痛点：同质化信息泛滥

同质化信息太多是44.2%的读者痛点。一部分原因可能是自动化推荐兴趣资讯应用算法不够完善，在推送丰富度上有所欠缺。

认为推送内容低俗读者占42.4%，广告体验欠佳和评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户的痛点。

内容本身对于评论具有导向性。标题党泛滥、观点性过强的内容可能更容易引发偏激和情绪化的评论，对读者产生目前的推荐算法技术本身尚不具备甄别内容价值的能力，进一步规范内容质量才可以提高整体的用户体验，形成内容和互动的良性循环。(完)

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