运营的社群化：社群化运营也被越来越多的自媒休所尝试。如环球旅行将睢出旅游社交平台，遇见旅行。

短视频项目融资数额高

多家短视频类自媒体/应用获得融资数额在干万级甚至亿级，其中有优质短视频内容IP，也有短视频制作与社交分享工具。

从内容上，短视频开始从泛娱乐领域走向垂直细分领域。2017年2月，今日头条收购国外短视频创作者社区F|ipagram，资讯平台对于短视频的重视不断加深·对于短视频顶目而言，具有制作工具和社交分享工具属性更容易与内容生态契合·而内容属性的顶目更适合朝[P建设方向发展。

从公众号阅读率看用户内容过剩下的新稀缺

以微信公众号自媒休为例，关注10—50个公众号用户占比最多，达46.6%。其次是关注10个以下者，占43%。关注50个以上公众号者仅占10%，近八成智能手机用户高頻关注或者顶置的公众号不超过5个。另外，在关注50个公众号以上读者中，月收入高于8000元者的比例明显高于月收入低于8000元者。使用顶首功能的用户会更容易浏览已顶置公众号的信息。尽管新闻和兴趣资讯应用并不存在顶置带来的问题，但如何在过剩的内容中优化用户有限的精力是不可忽视的挑战。

短视频时长：1—3分钟接受度最高

基本每次都会看资讯中短视频内容消费者占16%，61%偶尔会看。

87.2%内容消费者中喜欢看5分钟以下的单条视频资讯。其中20.5%偏好一分钟以内，43.3%偏好1—3分钟，23.4%偏好3—5分钟。对于短视频的偏好也会推动内容供给者生产短视频内容的精简化。能否在极短的时间内吸引住读者的注意力，也是碎片化阅读时代的一个挑战。

短视频内容：“讲好一件事”更受欢迎

男女性内容消费者对于短视频的内容偏好有较明显的差异。男性对时事评论内容的偏好高于女性(46.5%vs38.2%)，女性明显更喜欢看幽默吐槽和娱乐八卦类的短视频。

一条短视频能带来的信息量十分有限。相对于多条资讯的整理串播，65.9%的内容消费者更希望一条短视频能讲述一条完整的资讯。视频广告：接收适当创意，拒绝过多打扰

暂停视频时出现的广告通常为静态贴片广告并能选择关闭，不会造成打断或等待，接受度最高，为57.1%。

视频播放过程中插播广告最引发反感，接受度仅为2.4%。而若在视频中插播由演员出演的和剧情更相关的创意广告，用户不会被过于突兀地打断，接受度接近三成。

推送与兴趣频道订阅：六成用户会调整订阅频道

仅有7%内容消费者总是会习惯性点开资讯应用准送内容，56%只会点开个别感兴趣的准送，近四成关闭了推功能。除了重大事件及时推送涌知外，根据不同特征群体个性化推送甚至让用户来设置一部分推送内容或许可以优化推送触达效果。

63.3%内容消费者会按照自己的兴趣调整订阅频道。

浏览习惯：90后浏览资讯更主动

从新闻查看方式来看，首页查看和兴趣频道是用户整体使用最多的查看途径。90后相比非90后在新闻阅读上更加兴趣导向，使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高。另外在新闻搜索视频频道的查看也比非90后更频繁，浏览新闻的主动性略高。(未完)

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