中国的微博营销可以追溯到2009年，自门户网站新浪网推出新浪微博以来，由于其具备快速的分享，交流，并且可以即时关注别人最新动态，因此微博一经出现，就成为发展速度最快的社交平台之一，用户数量更是呈现几何级增长。如此庞大的社交平台，自然少不了商家的身影，大大小小的企业纷纷开通微博，进行微博营销，这其中也出现了不少经典营销案例，今天就和大家分享最为知名的杜蕾斯微博营销技巧。

一、抓住社会热点，结合产品特性，撰写创意软文

与博客不一样，微博的文字内容只有区区140个字，因此，微博软文必须做到小而精，短短几十个字要抓住用户的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓热门话题，重大节日，突发事件等，并结合产品的特性，当然如果你的文字幽默、诙谐、嬉皮，甚至有点出乎意料自然是最好。据了解，杜蕾斯微博是由专业微博营销团队进行操作，他们是如何抓热点的呢?

首先，对于一些重大节假日，提前撰写创意微博软文。比如5.4青年节，平安夜，光棍节等等，这些都是和杜蕾斯产品密切相关的节日，可以提前做预估，创作创意软文，如五四青年节杜蕾斯微博发布“听说今天是五次青年节，你们有什么想说的?”;平安夜的微博“平安夜，杜杜既管“平安” 又管“耶...”;双十一的微博“59分59秒，2014杜蕾斯天猫官方旗舰店卖出的套套共可拦截精子超13600亿”;杜蕾斯微博营销团队通过提前计划节假日的炒作，并在众多策划人头脑风暴下，制造了一个又一个经典案例。

第二、针对热门事件，结合产品的关键词进行创意软文写作。杜蕾斯产品的关键词有哪些呢：“薄、大、精、深、快……”，所以根据这些特点，我们看到在一些热门事件后，杜蕾斯的创作的经典软文：2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，发表“光大是不行的”，同样后面又出现了“薄，迟早要出事的”;2014年当索契冬奥会五环变四环的时候，杜蕾斯借机发布微博：当别人都已草草了事，你还在坚持着，便被铭记。——冬奥会教给我们的爱爱技巧。

与节假日炒作可以提前策划不同的是，热门事件往往不太容易提前把握，而且由于网络的发达，热门事件的频发，一个热门事件往往火不过一两天，这就要求撰写热门事件微博的写手们必须具有丰富的经验，对产品特性的熟悉，对热门事件的把握，而往往很多创意就来源于一瞬间，据杜蕾斯营销团队在接受采访时候表示，“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人”这篇微博其实就在一根烟的功夫就想出来了，实际上在一根烟功夫背后，倾注了创作人多年的经验和心血。

第三、对于公映的热门影视作品，结合产品借势炒作。韩寒的《后会无期》上映，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演……;同时在其海报上还有很多经典话语“有杜杜就放肆，没杜杜就会克制”;电影《一步之遥》上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。变形金刚4公映的时候，杜蕾斯微博“#变形金刚4#不管男女主角换多少次，TA们依然在不厌其烦的保护地球。”与前面两种方式不同的是，借势影视作品的炒作，除了需要文字的功力外，更需要有过硬的美编帮忙，双方协助，才能创作出经典的营销案例。(来源于软文写作网)

相关关键词： 微博软文 杜蕾斯 软文营销