社交媒体是中小型企业营销的重要阵地。目前国内使用量与使用频次较多的营销型社交媒体主要包括四大类，一类是即时通讯类如微信、QQ等，第二类是以微博为首的包含博客业务的广播式平台，第三类是社区型，代表平台如知乎，豆瓣等等。第四类便是新兴的内容创作者平台，诸如抖音、小红书等。

相对于其他类型的营销，社交媒体营销更容易抓住用户，吸引客户，聚拢潜在客户，更利于品牌营销活动的展开。那么企业如何利用社交媒体开展软文营销，吸引受众呢?

1、靠文案出圈

文案是一个品牌在做推广营销过程中必不可少的，想要吸引到更多人观看，文案一定要有内容，有质量，抓住受众的兴趣点或者问题点。因此，一篇高质量的内容或者抓住受众群兴趣点的内容更容易引爆社交圈。这里需要用到研究用户群，分析他们的兴趣点或者问题点，掌握对不同风格文案写作的了解，以及文案写作的一些技巧。

2、高清的“颜值”

研究表明，相较于文字人们更容易受视觉内容吸引，因此，图片和视频营销更容易吸引受众的注意，这就是抖音等图片视频创作者平台能够快速崛起的原因之一。品牌在借助图片及视频营销时，内容质量问题暂且不提，图像的清晰度是让你的营销更容易引起传播的必备因素。

3、有内涵的“灵魂”

这里是指内容需要有创意。不管是视频还是文案，内容创意永远是最重要的。想要依赖社交媒体做好品牌宣传，很多创作者都会绞尽脑汁的想创意，想灵感。在内容有料与营销间不断权衡，得到一个既能推广品牌又能吸引受众的最优解。

内容创意这块儿是个大问题。不少企业营销失败就在于内容平平无奇，没有吸引力，与市面上大多数同类产品没什么不同。在内容的创作上，目前常用的创意就是名人效应、热门话题、诙谐幽默、反讽、讲故事、情感、知识权威型这几种了。具体的创作技巧还需要各位不断的摸索，不断的观察，不断的研究相似方向其他已经取得成就的内容创作者。

4、独特形式增加用户参与感

上面三点具备以后，只能说你的初步创作完成了。成功的前提已经具备，后面决定你成功与否的关键便是用户参与度了。

社交媒体的主要作用在于互动。如果想要与受众产生良好的沟通，你的形式就变得十分重要。什么样的形式更容易让受众参与起来，什么样的内容更容易让受众感同身受，什么样的推广更容易促进转化。这些都是在发布内容前需要考虑的事情。

记住，永远不要忘了你的内容是为了给谁看，是为了让谁产生行动。想要他们产生行动怎么能不让人参与?相信我，提升用户的参与感会让你的营销更加事半功倍。

软文营销想要抓住用户的注意力，总结起来就是：首先需要有优质的文案，其次图像要清晰，接着内容要独特、要有趣，最后便是增加用户参与感。只要能做到赢客互动小编说的这四点，相信你的营销效果也会越来越好。

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