如何写文案，成为有影响的写作“大咖”，需要写作者具备的综合素养。今天，我们就来聊一聊这个话题，看看决定文案写作成败与否的3点关键到底是什么。

一、克制

对于略有天赋的初级写作者来说，担心的从来不是没有东西可写，而是有太多东西可写，但是自己不会辨别，哪些适合写，哪些只适合留在脑海里“自己嗨”，哪些对别人有用，哪些只是自己的情绪宣泄。当写作中遇到这样的问题时，我们要学会“克制”，因为“热爱才克制，不爱才放肆”。不懂互联网思维，不懂读者需求，写再多也仍然没有影响力。

二、注意力

写作的本质是什么?是争夺人们的注意力。读者阅读的载体是手机，手机就是一个屏幕，特别是以苹果为主流的智能手机开启了移动互联网的“屏读”时代，这种情况下，读者是很容易被外界打断的，注意力也是分散的，他可能同时在做两件事情，耐心也变得缺乏。所以，文案就是在这种场景下，要在很短的时间内，在内容大爆炸的“炮火硝烟”中，用鲜明、独特的观点抓住人心、直击要害，从而引发读者的好奇心，说出他们心中想说的话并且激发他们分享的欲望和冲动。

如果作者有较新颖的角度，就很容易争夺到大众的注意力，学会“蹭热点”，是每一个文案写作者的必修课，要针对一个热点写出有深度或者足够痛快的内容，就需要日积月累的功力了。

三、逻辑

史蒂芬·平克也说，写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。

这也就说到了今天的第四个关键词，如何写出能争夺到读者时间和注意力的、有价值的新媒体文案，其核心在于“逻辑”。

好的新媒体作者，可以写很多专业干货的文章，他们很少写热点或者情感方面的内容。他们一直通过文案在“贩卖”自己的思想，并将思想变成了服务产品，最终实现商业变现。

好文章，其行文一定是逻辑严谨的。有逻辑思考习惯的作者，在写之前，会先想清楚自己要表达的中心思想，会先打个腹稿，整理出文章的结构框架，接着提炼出论点、论据，列出写作提纲，然后在写的过程中再融入故事和情感，提炼出让人记住的金句。

逻辑的背后，就是要深度思考。

所有涉及表达上的问题，就是逻辑问题。写作没有逻辑的人，说话没有重点，不知所以然。逻辑性强的人，寥寥几句，切中要害。其实，写作讲逻辑的背后就是思路清晰、有条有理。记住，复杂的事情要简单地说，简单的事情要完整地说。常用的“总分总”，“第一第二第三”这种逻辑结构就非常简单实用。

这就是一种层次性和结构性的思维和写作工具，要求在写之前，对文章要表达的思想观点进行归类，搭建金字塔结构，将中心思想统领的各个分支自上而下的一层层呈现，越是靠近金字塔上层的思想，价值越高，分支思想独立，不重复。

总之，“要成为一个伟大的文案撰稿人，你需要做的准备就是你的生活方式，即对知识的渴求，对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇与欲望。如果你已经拥有了这种特质，你就已经在路上了，如果你还没有这些特质，只是具备这种意识的话，那也足够开始一段心路历程了，它会把你带去想去的地方。不过，要成为一个伟大的文案撰稿人，需要的不仅仅是丰富的生活经验。”

相关关键词： 软文推广