引起用户情感共鸣的文案标题该如何写呢?简单来说,能够引起用户情感共鸣的标题,就是指文案的标题能够直抵用户的心里,让用户看了以后会产生认同感,会有继续看下去的欲望。而要达到这种效果,作为文案策划者,首先应该保证自己的文案标题是在“说人话”。

文案策划者始终应该正视自己的身份,牢记策划文案的目的,即介绍产品吸引用户,从而达到营销产品的效果。下面就具体来说说能够引起用户情感共鸣的文案标题的几点要求。

1.简洁而不简单

之所以要创作一个简洁而不简单的文案标题,在于一般情况下,人们的注意力往往只会停留1~3秒。因此,简洁的文案标题能让用户看完后立刻明白文案的内容。但是文案标题不能过于简单。因为过于简单的标题往往难以传递出更多的有效信息,也很难达到引起用户情感共鸣的效果。

一个烦琐拖沓的文案标题,只会让用户看了后摸不着头脑,最后选择离开。所以,简洁是一个产品文案标题的基本要求。试想,如果能够按照倒金字塔的顺序,把最重要的信息写成用户容易理解的文案标题并放到显眼的位置,用户就不至于因为密密麻麻的文字而不知从何下手了。

一块钱在今天这个时代中已经变得微不足道,甚至不值一提了。经济的发展、物价的上涨,让一块钱可以发挥的余地越来越小。于是,很多人都在感慨一块钱可以买到的东西越来越少了。基于这种情况,《1块钱还能买什么》这个标题很容易引起用户的情感共鸣。因为,一块钱到底能买到什么,这是用户关心的问题,同时也是用户好奇的问题。

2.具体而不抽象

文案策划者所做的文案是给用户看的,产品营销的受众也是用户。这些用户都是一个个活生生的人。而人是感性动物,人们更容易被具体的、可视化的信息吸引,所以文案策划者要避免让用户思考,应该为用户展现具体而直观的信息。

3.充满正能量

毫无疑问,美好的事物是人人都向往的。用户在购买产品时,也总是希望能够借助产品实现美好的愿望。例如,人们希望买个体重秤的愿望是可以减肥成功,或者让自己更健康。买一台 Kindle的愿望是可以方便、如纸质般的阅读并丰富自己的知识。因此,文案策划者在创作文案、拟定文案标题时,应该考虑到用户的这种心理。例如,小米体重秤5周年纪念版的包装上写着“让未来的你,感谢现在的自己”。

4.唤起行动

之所以强调文案的标题要引起用户情感共鸣,在于这种标题最终能够唤起用户的行动,达到营销的目的。如果辛辛苦苦创作出来的文案,结果对营销没有起到一点作用,这样的文案是没有意义的。例如,天猫为“双十一”做的早期宣传文案中,重点突出的是“抢购”。这无疑就能唤起用户的行动。

作为一个文案策划者,要充分利用标题的制胜作用。如果文案策划者在标题的拟定方面下足了功夫,给了用户关注该产品的充分理由,引起了用户的情感共鸣,那么用户看完文案后,接下来就自然是豪放地掏钱,买买买!

当用户对你所宣传的产品产生了情感共鸣,说明用户已经对文案中介绍的产品有了需求意向。用户对于自己有需求的产品自然会极为关注。所以,文案策划者适宜地打打情感牌也是可以的。

希望在新媒体的信息时代，对你在工作或是事业上能有所帮助。

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