品牌整合营销传播是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。

品牌整合推广作用：

提升企业品牌形象

(1)IMC建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。

(2)IMC明确的目的性传播，

给目标消费者留下深刻的印象。

(3)与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的认同。

(4)与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。

节约经营成本

由于IMC的传播优势，使企业的各种资源得到有效的整合和优化，从而减少了企业生产和流动的成本。

提高企业利润能力

(1)企业经营成本的节约，提高了企业的利润能力

(2)企业与消费者关系的建立和传播效果的增强，推动了企业产品销售、服务增进。

(3)消费者对产品、服务的重复消费，提高了企业的销售额，同时节约了传播和流通成本。

品牌整合推广方式

1. 广告

广告是对企业观念、商品或服务进行明确诉求的一种方式。广告的直接诉求特点能够使消费者迅速对企业品牌有一个理性的认识。通过广告全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，消除消费者购买的疑虑，而广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，从而激发和诱导消费者的购买。

2. 促销

促销是为鼓励消费者购买产品、服务的一种短期刺激行为。促销对产品、服务的直接销售影响更大，对品牌也具有一定的强化作用。

3. 公关

在处理企业与公众关系中，合理运用策略，建立企业良好的形象。公关对品牌形象有着积极的影响，能增加企业品牌的知名度和美誉度。

4. 事件营销

通过一些重大的时间，为企业品牌建设服务。事件营销对企业品牌的影响是直接的，而且产生的效应也较为长久。

5. 人员销售

企业销售人员直接与消费者交往，完成产品销售的同时，与消费者建立有效的联系。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的，将会为企业创造更多的品牌忠诚跟随者。

6. 营销

通过多种广告媒介，让其直接作用于消费者并通常要求消费者作出直接反应。直复营销的方式主要有电话销售、邮购、传真、电子邮件等，通过与消费者建立的直接关系，提升企业品牌形象。

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