互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

案例分享：

1，描述威胁感。

先来看下面的2个广告文案对比：

图一的文案是：美味加维C，怡见更倾心;

图二的文案是：怕上火，喝王老吉;

先来说说两个产品的一些情况，第一个产品，这是可口可乐旗下的一款产品，叫怡泉+C，特点是富含维生素C，柠檬口味汽水;第二个大部分人都知道，王老吉，降火专家;

再来分析一下两个文案：

+C，它的特点是含有维生素C，有柠檬口味汽水。它的文案是这样的，两句文案工整对仗，有押韵，又追求华丽的表达，它的全名为怡泉+C，文案设计者将一见倾心改为”怡见更倾心“。这属于自嗨自乐式文案，如果按我们在学校里参加语文考试的话，这句文案应该会被老师评为满分;

王老吉，王老吉的文案就显得十分的普通，简单，直接。一句”怕上火，和王老吉“简单直接的描述了它的产品功能，同时就算没有文化的人也能记得住，形成二次传播。

在你和朋友平常交流中一定会有这样的对话：

(和朋友一起吃饭，点菜点酒水的时候)

朋友：喝什么?

你：最近上火，不想饮料。

朋友：上火?那来瓶王老吉吧!

而你和朋友一定不会有这样的对话：

(同样是点菜点酒水的时候)

朋友：喝什么?

你：喝怡泉+C啊，美味加维C，怡见更倾心!

(在写这个场景的时候我浑身鸡皮疙瘩，正常人都不会这么说)

通过对比，王老吉的文案描述了一种威胁感，我们都害怕上火(上火会心情不好，长痘痘，长口疮等)，如果怕上火，那就喝王老吉!

而怡泉+C，没有描述威胁感，甚至没有描述出它的产品功能，所以，这种形象文案只能提升形象，对于提升销售来说，几乎没有帮助，因为它没有描述威胁感，无法打动人心。

我曾经写过一个睡眠枕的文案，在表达该产品与普通U型睡眠枕两者不同的易清洗性的时候，我是这样写的：

”假如你有洁癖请注意!当你使用约2个月，枕头会开始滋生数百万的螨虫，普通睡枕难以清洗，会让你用脸部贴着爬满螨虫的睡枕，你的脸会成为螨虫的餐厅;然而，X(产品名称)设计了一个9.5CM的拉链，你可以轻松拆卸清洗，螨虫没有生长机会，更别说爬上你的脸。“

向读者描述威胁感，而你的产品可以轻松为他解决这个问题!

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