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经典软文广告范例赏析 用实力说话,直接折服消费者
来源:软文管家
2020-05-25 15:08:12

广告软文指的就是通过软文的方式对产品进行推广。广告软文的概念是与硬广告相对而言的。广告软文指的是在广告中的文案部分,这方面的内容更考验文案创作者的文案功底。

案例分享:

叙述型广告软文其特点就是通过最直白的话语或数据,直观的展示企业的实力,或品牌知名度,用实力说话,直接折服消费者,让他们产生这个企业很棒,这个品牌很有名的情绪,简单来说就是“摊牌法”。

经典叙述型广告软文范例赏析:

以香飘飘奶茶的广告软文为例:杯装奶茶开创者,连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈。

简短的广告词,但却将广告的内容发挥到了极致。

首先,“杯装奶茶开创者”,将自己品牌的资历与实力侧面的展示出来。

然后,“连续六年的销量领先”,体现出这家企业不仅资历老而且如今的品牌受欢迎程度依旧火热,有意无意中将自己的品牌的位置放到了奶茶行业首位。

然后,“用一年卖出7亿多杯”的数据,让人在这个庞大的数据面前折服,但是直观的用7亿多的奶茶数量来体现数量,很多时候在人们的脑海中,形成具体的印象。有专家表示大多数人对于大数据无法产生直观的印象,比如一件产品月销5千件与月销5万相比,人们都知道后者更多,但是两者都很多,在很大程度上,并不会影响人们的购买选择,为此,香飘飘最后一句广告词再是精髓所在。

最后,“连起来可绕地球两圈。”这句话直接将大数据往人们的实际印象中转化,可以说是点睛之笔,也是这则广告的精华所在。这句话一方面直接将7亿的数据直接具象化,其次,也极大的提升了群众传播效果,最后也不排除人们根据这句话制造出更多的话题和梗的可能。

叙述型广告软文更多时候通过直白和小心机的排版,让读者产生直观的情绪冲击。通过实打实的数据,很多时候能够产生最直观的营销。当然,很多新企业或新品牌可能没有多少豪华的数据,此时,“做数据”也就必不可少了。

如何让自己的企业包装的更“流弊”,看上去更加高大上呢?形象公关或许是非常不错的选择。

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