信手拈来一份报纸，刚一打开，大量保健品软文炒作强烈得刺激人的眼球。

目前，软文炒作的确是保健品宣传的“双刃剑”，炒得好商家皆大欢喜，炒过头可能要栽跟头。

然而如今软文的炒作究竟是名副其实的“火”热，还是招摇撞骗的 “虚”热呢?小编对此作出分析如下：

一、虚、夸、空、飘：软文炒作是“火”热?是“虚”热?

用造势泛滥、鱼目混珠、甚嚣尘上来形容今日的保健品平面软文炒作热毫不为过。

商家动辄通过软文向大众消费者叫嚣，自己的某某产品获得“重大突破”，被xx单位授予某某光荣称号，或说产品一经上市，旋即引发一股购买热潮。更有甚者将外资的牌子拉出来“忽悠”消费者，说什么日本原料，德国技术、意大利厂房，美国制造等等，依此来迎合百姓的大众消费需求。

诸如此类的炒作，说的好听些叫宣传违规，说的直白那就是欺骗和误导消费行为。

目前，保健品行业的平面广告一般有硬性广告文案和软性广告文案(即，我们平常所说的“软文”)之分。

众所周知，医药保健平面广告中，一篇优秀软文的杀伤力绝对要超过同一媒体传播诉求内容的硬性广告。软文要有杀伤力，除了要语言平民化、口语化、大众化外，还要具有广告传播所具有的特色，即，广告炒作和造势的功效。

谈炒作，男性保健市场最具典型性。男性保健品的软文一直很“热”门，广告炒作一家商家比一家商家厉害，谁都希望在男性保健市场中攫取一块大 “蛋糕”，所以广告炒作一个比一个“猛”。但是，结果证明有的产品成功，有的却以失败而告结束。死的死，亡的亡，为数不多的获胜了，但也元气大伤，苟延残喘。

空、飘式 “虚”热还能活多久?

软文炒作除了虚、夸现象广泛充斥媒体外，当今软文的空、飘 “虚”热度相对20世纪90年代不仅没有降温的趋势，温度反而抖升，大有愈演愈烈之势。

这样分析，空、飘的软文 “虚”热只能呈一时之快，并不是商家绝对赚钱的利器，不能长久!

二、软文炒作根本出路：真、实、度

真，就是要围绕产品的独特核心竞争力给予一针见血准确的定位，理念贴切而又到位;实 ，就是指对产品的研发过程、研发背景力求客观真实，在忠实事物本来状况的条件下，有所考虑的丰满、修饰和精雕加工;度，说白了就是在炒作同时不要过头，避免假、大、空。说起来简单，但怎么做还需要商家、厂家从自我做起，转换思维，切不可只看到眼前蝇头小利而盲目炒作，误导消费者。那样只会搞消费者一时，却永久的埋葬了品牌!

小编相信商家厂家满意，更重要的是市场认可并接受的软文炒作才算是合格的，才能算是品质过硬的优等品。老百姓信任并喜欢我们的东西，那才是真正的成功，假、大、空的炒作只有变成真实的东西并且掌握到一个“度”的时候，才可以经受住市场和消费者的长久考验。

不久的将来，医药保健品软文炒作是真的“火”热还是空的“虚”热，我们拭目以待!

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