软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，每个春节都是对品牌营销创新和实力的一次大检阅。然而，在春节期间，当营销活动非常拥挤时，大多数品牌只是想用不同的方式来打动人们。因此，当他们回家的时候，春节几乎总是充满泪水的。虽然温馨品牌确实相对安全，容易触动人们的心灵，引起用户的共鸣，但随着消费者的逐渐成熟，同样的情感话题让消费者越来越不舒服.

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，今天，与您讨论品牌如何避免陷入情感营销的漩涡，如何在众多广告中脱颖而出，如何将不同的年味注入品牌营销。

1.短片

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，如今，随着颤音和快速短视频等应用的普及，短视频营销成为近年来最热门的领域，给品牌营销带来了新的机遇。主要品牌拥有者可以制作短片来唤起人们的互动和共鸣。例如，王老吉通过颤抖的声音发起了“垂直屏幕创作大赛”。通过围绕春节现场，它给用户传递了一个积极的品牌形象，同时也带来了一些变化。

2.泛娱乐，打造全新品牌营销模式

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，与传统的广告形式相比，娱乐与互动相结合的营销模式更容易打动90后和00后，因为有趣、互动和体验式的娱乐营销活动具有很强的吸引力，能让用户有很强的记忆力。其中，贺岁片是该品牌娱乐营销的首选。

3.增强现实营销，实现全新的发挥

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，近年来，随着增强现实技术的发展，具有强烈的技术感和互动体验的增强现实营销一再抢占春节的热点。其中，支付宝的“五福AR收藏”活动在用户的受欢迎程度上超过了以往甚至至今的任何AR活动，可以说已经引发了一场全国性的高潮。目前，增强现实在当前的营销圈中非常引人注目。

4.离线闪光让年味更加创新

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，一些数据显示，自2012年以来，中国弹出式商店的版式数量大幅增加，预计到2020年将超过3000种。2018年春节，今麦郎“一桶半”在北京西站、石家庄火车站候车厅为春节归来的年轻人举办了主题为“一次一亿人，你回家快乐”的春运送暖活动。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，在这次活动中，今麦郎通过春节的独特场景和闪光灯的使用迅速吸引了人们的注意力，深受年轻消费者的喜爱。有趣的线下互动也让年味更具创新性。

5.利用知识产权传播品牌形象

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，过去几年，“知识产权营销”势头越来越大，为品牌营销提供了一定的机会，并巧妙地利用知识产权的潜能，将知识产权的影响力迅速转化为品牌影响力。因为知识产权本身就是一个“流量池”，再加上知识产权粉丝的“强力跟随者”特征，广告商可以在不花费太多精力和预算来匹配流量的情况下解决营销转化率低的问题。麦当劳和《捉妖记2》在2018年推出的以知识产权为主题的汉堡就是一个典型的例子。最后，想说的是，当我们做春节营销时，我们首先想到的是回到节日本身。不要总是想着人们如何感动每个人。毕竟，该品牌的受众群体越来越年轻。他们根本不吃耸人听闻的东西。只有把握住他们的心理趋势，不脱离春节的常规，注重创意，品牌才能首先打动这群人，获得稳固的营销领先地位。

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