纵观近年来各行业成功的品牌营销，都离不开"热点"的影子。一个成功的热点事件策划，不仅给人新鲜感与神秘感，更能把握传播节奏，分阶段设置关键点，让媒体跟风传播，最终所达到的效果往往事半功倍。

下面就如何"引爆”旅游品牌价值的问题，总结出3个"引爆”品牌价值的策略。

1、前瞻性整合策划

媒体在采访"中国龙水湖畔国际露营音乐节"现场观众时，他们除了表达对音乐由衷的热爱之外，大多认为举办音乐节，有助于当地发展旅游业和塑造文化品牌。

而这一点，正是业主方苦心所在"音乐为表，旅游为里，文化为魂"，龙水湖音乐节是迄今为止国内露天音乐节中产业链结合得最为完整的音乐节之一，整合了音乐学术探讨、旅游、音乐现场体验、娱乐营销体验等多种手段和理念，做到了提升音乐会模式的转型，提升休闲方式的改变，提升文化品牌塑造的创新。

2、让事件成为焦点

当时，全国出现音乐节扎堆现象，雪山音乐节、迷笛音乐节、厦门沙滩音乐节、摩登时尚音乐节，焦点都直指游客，企业要在众"千里马"中脱颖而出，除了差异还是差异。

在整个营销过程中，核心主张是"专业音乐，品牌差异"，于是以音乐的名义，构建了一种全新的旅游生活方式，以"好吃、好玩、好喝、好看”为号召，龙水湖景区超级大Party破茧而出。

3、整合营销创造奇迹

在音乐节宣传形式上，以整合营销传播(IMC)理念，形成的立体传播网络中预置"地雷事件”引爆点，定期引爆："新闻发布会"(历年规模最大的、第一次政府主导、主流媒体主办的音乐节)、"音乐总监孔祥东、卢中强”、"中国当代音乐重庆高峰论坛实录"(近10年规格最高的，致力于解决当前和未来音乐问题)等话题点，引发全国新闻关注，最后在活动设置上主打深度体验牌。

音乐节设计了音乐互动、DJ锐舞时段、街舞表演、露营体验、友谊足球、酒吧美食、动感CS、翠湖荡舟等很多能让游客深度体验的项目，在娱乐体验中无形地提升了龙水湖品牌的内涵。

"中国龙水湖畔国际露营音乐节"是世界营销首次在西部地区旅游行业运用的案例，分段分点预置新闻引爆点，不断引发新闻焦点关注，以不到100万元的传播费用创造了数百万元传统广告的投放效果。

"中国龙水湖畔国际露营音乐节"证明：有创意的事件营销，无论是在投入上，还是在知名度提升方面，回报率都超过其他广告形式。

然而，这个时候软文+事件营销融合的软文营销节奏，定能引起轩然大波，为企业获得一定的营销效利。

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