在一份网络大数据分析中显示，蘑菇街每天大约可以通过新浪微博平台免费引入新用户8万流量，在全平台中可以带来总数约20万的流量。

应该说，蘑菇街在利用社交媒体引导粉丝流量方面相当地敏锐也相当地成功，是利用微博营销的成功案例。

蘑菇街在崛起的初期敏锐地捕捉到了“王功全私奔”的这个热点。当时，蘑菇街快速地推出了一个“私奔”题材的AP2。起初，用户点入APP中，进行一系列小测试便可以查看相匹配的异性朋友私奔率。这款APP在刚推出时反应寥寥，对于这样的测试用户早已少见多怪。于是，蘑菇街将APP中的私奔朋友性別由异性改成了同性。用户做完测试后，发现居然自己和一个同性朋友私奔了，顿时便对结果展开了讨论，并且将测试结果和吐槽发布在微博上。随着讨论的用户越来越多，该款APP迅猛病毒式地传播开来。蘑菇街一战成名，获得了大量的关注度和粉丝，从而获得了盈利。

案例点评：蘑菇街是极其善于抓机会的企业。除了“私奔”体之外，蘑菇街还曾经利用微博初期第三方应用的缺陷，让用户必须强制关注后才能查看答案。蘑菇街给创业者的最大意义在于其成功地横跨了淘宝、微博、腾讯三个平台。在巨头的夹缝中，利用巨头自己生态体系的不兼容，而游走在三大巨头之中。这是相当聪明的做法。既然初创公司无力创造生态体系，那为什么不去利用的生态体系呢?

口碑传播

“海底捞的服务员怎么跟屈臣氏似的!不对!跟我老妈似的!”此前在微博上，这条博文被转发了50009次，可能是一个无心之举，也有可能是推手为之。不过很明显的是，海底捞抓住了这个机遇，在一定程度的传播后，迅速有更专业的公司介入到了营销传播，打造了“人类已经无法阻挡海底捞”的广告语，乃至出现了“海底捞”体。

网民的自发参与制造段子，在更多程度上传播了海底捞的品牌，这恐怕是海底捞没有想到的。

海底捞抓住了机会，不断地推行这种有趣的活动。例如，如果消费者孤身一人前往海底捞吃火锅，那么餐厅的服务员便会贴心地在座位对面摆放一个玩偶陪消费者一起吃饭。

这样的创意活动，以及从始至终的优良口碑，使得海底捞火锅常常会因为一些让用户出其不意的服务而登上微博热搜榜。

提高服务的质量，増强用户的满意度;利用用户的优良口碑，对产品进行推广。

案例点评:口碑式营销是一种有效的适合自媒体传播的网络营销模式，微博等媒体平台的亲密性能够拉近商家和用户的距离。在“海底捞”体的盛行下，海底捞的品牌知名度得到极大的扩散。产品和服务优秀才是王道，好口碑自然会被用户所传播。总体来说，海底捞的服务依旧是超出绝大部分同行的水准。从这点上来讲，海底捞是非常成功的。

140字，内容需策划

现在网上到处都可以看到宣传做软文营销的，如果你想做好网络营销的话，那么软文就是其核心了，几乎任何行业都可以应用得到。微博软文究竟该怎么写?怎么才能在140个字以内，用简短的文字把所要表达的话说出来?这就对微博软文摆写人员提出了更高的要求。企业及商家想要运行好微博软文营销，一定要将内容的定位做好，オ能发出一篇好软文。微博软文营销的内容应该从以下几个方面入手。

以产品为中心

以产品为中心，段子必不可少。很多企业及商家为了博取受众的关注，通常会为某些产品编写一些故事，用来与用户分享。但故事不能脱离产品的真实性，否则容易引起用户的反感。

同时，微博的内容要具有关联性。微博上的每一条内容都要尽可能和企业及商家的行业相关，和用户群体的属性相关。用户之所以会关注企业及商家微博，肯定是对企业及商家的某个产品、品牌等相关的内容感兴趣。若长时间发布一些与企业及商家不相关的消息，肯定会失去一部分关注度。

依靠热点

微博软文该怎么策划?如何借力打力?有时候与其费尽心思策划还不如借势营销一把，其中运用最为出彩的要算杜蕾斯品牌。每当热门事件出现时，优质文案营销中一定会有杜蕾斯的身影。

在这样的一个新媒体营销时代，最好是不要花大精力去做什么大策划，也不要指望一个大策划会很快赢得口碑。树立品牌，建议还是时刻注意热点事件，快速制作出徽策划文案，快速发布;如果发现有传播势头，马上引入资源引爆它。

比如说，很多人都会看到加多宝的成功案例策划，却没看到加多宝是多面下注、全方位布局的。热点可以按照以下顺序去进行。

尽力发现热点，然后植入热点，再借势发布植入广告，最后调整资源进行引爆，这样就达到了推广、宣传的目的，品牌得到了曝光，也不至于招来网民们明显的反感。

内容多元化

有的用户喜欢看视频，有的喜欢看长篇文字，而有的则喜欢图片，所以，企业及商家在做微博营销软文内容时，要尽可能多地为用户提供多样化的内容格式，能做成图片的做成图片，能拍成视频的拍成视频，能写成比较长的文字的也需要写出来，让不同的用户各取所需。

微博软文最好以一种活跃的气氛出现在读者面前，才能引起读者的注意。如今最火爆的微博展现形式就属于“视频+文字”“图片+文字”了。例如，秒拍AP如今在微博上被广大博友们使用，每当博友发布用秒拍拍摄的视频时，就会在文字后出现秒拍视频的链接，这无疑是给秒拍做了无数次推广，只要文字部分能够吸引人，就一定能获得不少的目光。

“图片+文字”式的140字博文，需要在文字中说明图片要表达的是什么，要想办法使图片与文字搭配融治，并且图片上还可以加水印，这样又可以多一个地方推广自己的产品。

段子必不可少

由于微博的字数限制，微博中行生出最为火热的软文形式就是段子。企业及商家不能每天都发布产品信息，还应该用有趣的段子来吸引网民的注意力。

每个人都喜欢有趣的内容，有趣的内容不仅能够吸引更多的用户关注，还能获得更好的转发率，在短时间内能增加企业及商家的粉丝量。

企业及商家在微博发布段子时应尽量控制段子的数量，因为微博并不是因为段子而存在的。(未完)

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