现在不管是任何行业的营销，都是很关注互联网和大数据这两个词语的，这在汽车行业自然也是不例外的。越来越多的新造车势力在不断崛起，以及国外汽车品牌的不断冲击，让本就冷清的汽车更是雪上加霜。

不过每年的车展期间，依然还是能够掀起一小股购车浪潮的。因为新车升级版新车都是在这个时候进行集中发布，再加上车展本身的流量，所以这个时候很多汽车企业都会选择进行车展软文营销，乘势推出一些优惠活动，吸引大家的注意力，激发人们的购车欲望。

那么，车展软文营销稿件要如何撰写才能最大化的激发人们的购车欲?撰写车展软文稿件又有哪些注意事项呢?今天，小编就来和大家分享1则车展软文写作的秘籍，那就是要学会借知名品牌或是竞争对手的热点进行营销，这能够让自己的宣传效果事半功倍。

正所谓，敌人相见，分外眼红。让人想不到的是，奔驰与宝马这对世纪对手近日的互怼，竟然像极了爱情。今天咱们就以这两个品牌为例，讲讲他们之间的那些纷纷借势营销的案例。

案例一：

2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极准备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，相爱相杀的两个品牌，总能产生各种话题。

3月6日在国内的朋友圈疯传图片并且配文写到：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。”这段话说的多么耐人寻味啊!奔驰想说什么?

奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈……

和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱……

好吧，整个微博、朋友圈，很多人自动转发，真心觉得这次奔驰借势太牛了!

案例二:

也就是在今年五月份的时候，梅赛德斯奔驰召开了年度股东大会，作为全球著名豪华汽车集团的掌门人，66岁的迪特·蔡澈将于股东大会后退休卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位。

结果竞争对手宝马特地为此推出1支纪念广告，不但进入奔驰总部拍摄，广告末段蔡澈更从家中开出1部宝马i8超跑，令网友对于两家公司亦敌亦友的竞争关系大开眼界。

原本是一场沉重严肃的告别，却被老对手玩出了别具一格的花样。

广告短片一经推出，就引来了吃瓜群众的围观。网友们纷纷对这次的广告创意以及宝马奔驰相爱相杀相惜的品牌格局点赞。

这两则案例就是典型的借势营销，车展软文的营销中也是可以运用这样的方法，来吸引大家的注意力。但是借竞争对手的热点，大家要把握好分寸的，不能故意抹黑竞争对手，大家可以学习奔驰和宝马这样用幽默来化解尴尬这样的小技巧，最起码的尊重还是要做到的，要给竞争对手的。

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