软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，软文，这一词汇相信今天的你我不会陌生，而软文的一般定义，是一种策划宣传的手段，主要是利用文字来进行广告宣传，是现在很多企业例如化妆品企业比较青睐的一种方式。而企业在进行软文撰写推广时，可能会选择由自己的市场部门人员负责撰写推广，但更多的会选择和专业机构进行合作，由其代为进行软文撰写、发布、推广等等。软文在企业营销推广中如此常见，其中涉及到的法律问题也不得不注意，本文将从软文撰写及委托营销推广公司提供软文推广服务两方面进行简要分析。

软文营销中还存在很多法律风险，需要引起格外的重视。

1.侵犯著作权

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，出于营利目的，未经著作人的允许擅自复制其文字、音像、计算机软件等作品，可以构成侵犯著作权。在软文营销中，的确存在为了牟取利益，或是节约精力成本，进行抄袭、照搬的现象，要避免这一风险，就必须坚持原创，即使需要参考，也尽量使用自己的话语和理解，对引用的内容作出注释。

2.侵犯名誉权

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，大多数人都有一颗八卦的心，喜欢各种爆料和刺激内容，为了迎合这一心理，有些企业会使用一些武断、偏激的语言对个人进行诽谤和侮辱，这种攻击性的内容会使相关人员的名誉权受到损害。一般来说，具有曝光、爆料性质的软文中这类风险是非常大的，应该尽量避免歪曲事实和人身攻击，做到客观和实事求是。

3.侵犯肖像权

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，软文中擅自使用他人的照片会侵犯肖像权，这是一个很普遍但习焉不察的现象，很多文章中都非常喜欢使用名人、美女和婴儿的图片与文字进行搭配，来表现亲和度或者知名度，提升读者的兴趣，但其中很多图片到底有没有授权是不确定的。要彻底地根绝这一风险，营销人员应该使用有确切来源和授权的图片，或是进行原创制作图片。

4.侵犯商业商品信誉

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，有时候为了突出产品的优越性和竞争优势，企业会将其余竞争商品进行对比，而在这一过程中会出现“踩一捧一”、过度抹黑竞品的情况，这对竞争产品无疑会带来名誉上的损害，侵犯了商品的信誉，容易引起公诉。所以，企业要进行比较，应该与市场上的大部分产品进行对比，最好不要指名道姓地贬低竞争对手的商品。

5.经济损失

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，任何营销和投入都会有风险，投入越大风险越高，软文生产成本很低，并不代表营销中所需投入很低，高投入能有效提高软文的传播力度，但失败了也会带来更大的经济损失。企业在进行成本投入预算、策划等各个环节中，都应该小心谨慎，进行有效的资源整合，节约成本，力求营销的成功性，避免造成经济损失。

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