随着软文营销普及，越来越多企业在日常推广中运用到此方式。而日常化的软文质量参差不齐，导致同一种营销方式，其营销效果却大不相同。

影响一篇软文效果的因素有许多，文章主题与当下潮流的契合度，文章质量与阅读人群的匹配度，文章宣传方式与受众群体的重合度等等，都是影响营销效果的关键。其中，文章 质量是影响软文营销最基本的因素之一，一篇高质量的软文比流水账要可信得多。

评判软文质量高低的因素有很多，对于一篇高质量软文来说，比起文笔等不可控因素，明确软文目的及主题，是最简单奏效的提升方式之一。

当下网络软文铺天盖地，低质量软文大多有个通病，便是不知所云。不少企业为了提升企业关键词热度，大规模洗稿、发稿，因而消费者经常看见似是而非或者相似度极高的稿件，通篇阅读下来，感觉作者东一榔头西一棒槌，什么都扯，但什么都扯不清。长此以往，便给人留下“low”、“低端”等不良印象。

因此，在做软文营销之前，确定本次营销目标，明确文章的主题十分关键。从文章形式而言，主题明确的文章，具有一定的凝聚力，可以避免文章过于散漫，而支撑不住文章观点。从文章影响效果来讲，目的鲜明的文章可以牢牢抓住读者的眼球与思维，从一而终的论述中心思想，让人一眼就能明了文章内容，有利于讨论与传播。

日常的软文营销不是为企业写自传，不可能在一千字左右囊括企业发展历程、企业文化、产品特色、产品优势、消费者意见等众多信息。与其全面的涉及每一个版块，却又笼统模糊，不如深入分析某一个角度，让人从文章中发现该品牌与同行的区别，树立鲜明的企业形象。

在撰写文章时，目的一定要清晰，主题一定要坚定。为了避免后期“歪楼”，可以在写稿前根据文章目的设置好每个环节的关键点与内容，如填空式的方法，保证文章前后主题的一致性。另外，根据主题设置细分环节，有助于提升文章的逻辑思维，使文章结构清晰关系紧密。

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