软文的本质仍是广告,它的目的是通过低成本的营销手段,获得高收益的商业回报。不管软文如何撰写,都无法改变它属于商业性广告的本质。另外,软文一般实现的是春风化雨、润物细无声的传播效果,虽然很有效,但与硬广告这种干脆直接、单刀直入的营销手段相比,就显得有些慢热了。

所以,如果能在软文中适当地加入一些硬广告,那么可能很好地解决这一问题。软中有硬,软的部分拉近企业与消费者之间的距离,硬的部分直接明确地告诉消费者产品信息,这样无疑可以获得事半功倍的营销效，果。

2015年年末,年度大剧《非月传》一经播出,就成为当年最火的电视剧,连破多项收视纪录,一举成为2015年的剧王。与此同时,《芈月传》还引发了一场全民大讨论。每一天,网络上、报纸上都有很多关于《芈月传》的讨论引发全民讨论热点之一,要属幼年月的扮演者刘楚恬了。华为企业旗下的一个产品经销商,便利用这一全民讨论热潮的现象,写了一篇营销软文,并且获得了极大的成功。下面我们先来看看这篇软文。

小芈月不得了:小萝莉心机爆棚,体内暗藏霸道总裁小宇宙

带着《甄媛传》的巨大光环,郑晓龙执导的《芈月传》再度成为霸屏神剧,开播第二天,北京卫视收视率即破2,真真是赢在起跑线上。要知道,头四集里几乎没有女一号孙俪及对撕好姐妹刘涛什么事。故事只是在讲芈月的童年、少年时期。

即使这样,《芈月传》还是不断地登上各大话题榜。因为,这位由童星刘楚恬扮演的小芈月实在是太可爱了,笑起来明媚,哭起来可人。就算和《甄嬛传》的“华妃”蒋欣、“槿汐”孙茜同台飙戏,头四集的颜值担当依然是她。

难怪有网友哀号:同样是生女儿,怎么人家就能生出这样大眼睛、嘟嘟脸的萌物?

说真的,华妃化身芈月的养母莒姬、槿汐变成生母向夫人,目的都是众星捧月,完成小芈月是掀起先秦大时代序幕的“霸星”人生。

小芈月到底有什么厉害之处呢?

光是颜值高是不够的,生在后官的女子不能光以色侍人,否则就是把鸡蛋放在一个筐里,很危险的。所以,还得有点别的技能。

首先,小芈月虽然出身不太好,生母是莒姬的媵女,但还在娘胎里,尚不知男女之时,就被当时著名的术士唐昧预言为可称霸天下的“霸星”,主角光环妥妥的。所以即使有威后欲下杀手,我们都知道肯定没事儿的。果然,差点被官女丢在河里溺死的她,居然被荷叶水草缠住得救,岸边还矗立着当时在楚国被膜拜的少司命雕塑。

其次,芈月从小就通人情世故。看着向夫人日日倚靠门槛,芈月就知道她在盼望楚王的临幸。于是,她独闯王官,凭借无敌卖萌天赋邀得父王回心转意,向夫人也很争气,这一次临幸马上就给小芈月添了一个弟弟芈戎。芈月能够成为宣太后,稳坐江山,也是靠着两个弟弟的鼎力支持。

第三,情商再高,智商是硬伤,那也是空中楼阁。所谓有脑子,一靠基因,这个芈月没问题;二靠后天学习,芈月的启蒙师傅是谁?千古流芳的大文豪屈原,她的师兄兼初恋男友则是春秋四君子之一的春申君黄歇。

概括一下,小芈月之所以能够成为执掌秦国、推动天下统一霸业的女CEO。在很小的时候就具备以下优势:

★颜值高

★背景硬

★情商高

★善于学习

★志向远大

如果小芈月穿越到现代社会,比如就长着童星刘楚恬的模样,你猜她会怎么打扮自己呢?

作为未来的霸道女总裁,当然要选择华为出品的荣耀小K儿童手表了

这款手表完全符合小芈月的几大优势。

刚发售就准备好了四大颜值爆款,分别是玩具总动员款、迪士尼公主款、超能陆战队款和冰雪奇缘款,怎么搭配都很潮。

光是有外表当然不够,它支持双向通话,配备1.3英寸彩色触控显示屏,具有摇一摇社交功能,同时还兼备GPS、北斗卫星、基站、Wi-Fi及重力感应五重精准定位等功能。

所有这些都能极大满足“小总裁”的好奇心,符合自己掌控生活的诉求。

光是霸气也是不够的,真正聪明的“小总裁”也是会考虑到安全问题的,荣耀小K还具备蓝牙随行防丢、防过敏材质、手表脱落提醒等贴心功能,让孩子的安全更有保障。

最最重要的是,荣耀小K是华为旗下的产品。

什么意思?

小时候戴荣耀小K,长大用华为,芈月就会这么干。

点击“阅读原文”,进一步了解荣耀小K儿童手表,超实用功能让沟通更及时,让守护更长情。

这篇软文是通过微信公众号的渠道推出的,推出之后,就获得了极高的阅读量和转发频率。没错,这就是一篇营销软文,软文中还带有硬广告,但消费者并不反感它。因为仅仅软文的标题就足以引起他们的关注了。再加上软文措辞考究、文字真诚,并没有给人一种生硬的商业软文的印象。

软文通过对小芈月成长经历的分析,逐步过渡到家长教育孩子的方式上然后再过渡到自己企业销售的产品上,一切水到渠成。虽然提出自己的产品是以一种硬广告的方式呈现,但这种软中有硬的写作方式,依然很好地满足了家长们的需求:让自己的孩子更加优秀和卓越。软文中除了直接展示硬广告外,还在结尾处给了我们链接,只要我们点击“阅读原文”,就可以直接进入产品销售页面。

当然,要想做到软中有硬并不难,难的是软中有硬还不招致消费者的反感,这才是问题的关键所在。要做到这一点,关键环节还是在软文的布局上。只有在软文贏得了消费者的好感后,再突出硬广告才能被消费者接受。

此外,软中有硬也有一些编排上的技巧,这个主要依据发布方式和发布渠道来定。例如,软中有硬的格局出现在同一篇软文中,那么刚开始要先展示软的部分,最后再展示硬的部分,同时还要做好软与硬之间的温和过渡。

如果软中有硬的格局是以同一组消息的形式出现的?如微信公众号推送的一组信息,那么我们同样需要先展示软的部分,再展示硬的部分。也就是说,前面几条信息可以是软文,最后一条信息可以是硬广告。

不过,我们需要切记的一点是,虽然软中有硬才是最佳软文,但一定要确保软中有硬的正确比例,就是软的部分一定要比硬的部分多,这样才容易抵消消费者的逆反心理。

以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

相关关键词： 软文如何撰写 软文的本质仍是广告 软文营销 软文发稿