当各种表达情感或个性的诉求集合于汽车身上时,不少车企纷纷跳出以往销售的瓶颈,开始寻找新的营销传播方式。

与传统刚性营销的“速度与激情”相比,更柔和、更亲民的“情感营销”逐渐受到车企的青睐。在营销泛滥的时代,越来越多的汽车厂家和经销商意识到“家庭情感”所产生的巨大商业“能量”。

如很多车企就借助“爸爸效应”做宣传。最近热播的亲子节目《爸爸去哪儿》受到各行各业的关注,汽车行业也不例外。

节目中搭载各个明星家庭的汽车英菲尼迪JX35成为人们搜索的热门词。英菲尼迪品牌负责人曾表示,他们不再局限在汽车行业传统的“速度与激情”这样刚性的营销上,而是要立足“感性品牌”的宣传。

可以说,新品牌定位所倡导的“给自己和爱的他们多一点时间和空间”,与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着强烈的情感共鸣,想买家庭用车的族群自然而然就会关注到这样一款车。

不仅车企,经销商们也没落下这一股“爸爸旋风”。

随着《爸爸去哪儿》节目的热播,不少汽车4S店第一时间打出了“爸爸去买车吧”、“最适合爸爸开的车型”等广告宣传语。

此外,部分经销商还打起了温情牌,推出亲子自驾游、亲子游戏等活动。一家合资品牌的经销商称,他们正在着手策划类似《爸爸去哪儿》的户外活动,召集新老客户参与其中,不仅能拉近与老客户之间的距离,而且还能挖掘更多的潜在客户。

在从《爸爸去哪儿》节目中的父爱、家庭等元素提炼出的营销主题的带动下,消费者的关注度会更高,在吸引消费者的目光的前提下,汽车的销量才有可能提高。

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