活动新闻稿及新媒体文案的写作

写作文案有两个难题，第一个是写什么，第二个是如何写。

这节课主要就是跟大伙推荐“假如不知晓如何写，你可以如何解决”。内容有两大板块，一是关于活动新闻稿件如何写，二是活动竞价文案如何写。这篇文章先来讲一讲应用十分广泛的“活动新闻稿件如何写”。

区分：传统新闻稿件与新媒体文案

其实非常多社区活动、公益活动会有“一稿多用”的状况，比方说用于存档的活动记录、活动概括和对外发布的新闻稿、微信推文，文稿是一样的内容。其实对于不一样形式和载体，对应文字的目的、受众偏好等都是不一样的。

同样是活动宣传，新闻稿和新媒体文案为何要分开来呢?

活动新闻稿件迅速上手

我是学广播电视新闻出身的，我之前大学的时候有专门的关于新闻采访、新闻稿件的课程。当时每次上到新闻稿的课程，大伙都会头疼，由于老师一定会留一节课，让大家去写一个新闻稿交上去。就有点像以前上学时当堂写作文，一提到写作文大多数人就非常头疼。

后来工作了之后，我在电视台写稿子，写多了就会发现写新闻稿件是有模板可以套的，不一样新闻稿里面会有一些共通之处。假如能记得这个小精髓的话，写稿子相对会无往不利一些，新人上手也快一些。所以第一部分“活动新闻稿件迅速上手”，会推荐一些新闻稿的入门知识，与如何迅速写稿的办法。

新闻稿是什么

新闻稿是一个主体发送予传媒的通信渠道，用来公布有新 闻价值的消息。

比方说说街道、社区办了一个“XXX活动”，这个活动十分有意义的，大家要把它传播出去，让更多的人知晓这个活动、这个举办的单位。

新闻稿的四大原则

中立性原则

真实性原则

简单性原则

时效性原则

1、中立性原则

写新闻稿件必须要把自己从活动主办方或者是参与方的立场中抽离出来，必须要有中立的立场去写这件事情，不要加过多的感情色彩在里面，要维持对这件事情有客观的态度。其实大家正常写活动稿件的话，这个中立性原则体现得并不明显。一般是写一些新闻评论中立性的原则会愈加要紧。

2、真实性原则

时间、地址等基础信息，必须要真实，不要去写一些虚拟的活动，捏造一些信息。

3、简单性原则

这一点，传统新闻稿件和新媒体稿件就非常不一样。在新媒体文章里面，你可以用非常多花式的表达，比方说互联网用语等。并非说新闻稿件就不可以用，假如能用恰当，有个闪光点，一定是好的，只是不可以通篇用较多的互联网性用语。另外，尽可能不要出现口语化的表达，用词要比较正式、书面，表述简单，不要拖泥带水。

4、时效性原则

别一个月前的活动慢慢写稿子，一个月之后才发稿。一般活动当天最好就能发。假如不可以这么准时，第二天发也好。最迟不要超越一周，一周后再去发布就失去了新闻时效的意义。

新闻稿的六大要点

意思是你写的稿子里必须要有这六个元素，我上大学的时候，老师肯定会让大家写完稿了后自己去重新通读，看里面有没涵盖这六个要点。假如都有，这基本上是一个能立得住的稿子。

人，可以是企业，也可以是个人，也可以是机构。

哪种人哪个时候在什么地方做了哪些事情，为何要做这个事情，怎么样做的这个事情。

把这六个要点全部交代清，这篇就是一个基本合格的稿件，六十分就有了。一般大家必须要提到的时间、地址、人物，还有这个事件的起因、经过、结果。正常的话，大家结尾还要再升华一下，比方说这件事情的意义是什么。

新闻稿的基本结构

符合四大原则，写明六个要点以外，一篇新闻稿如何定结构，如何排版呢?给大伙一个框架——

标题+引导语+正文+结语

这部分都是最基本的结构，按这个是不会出任何问题的。最后括号意思“背景”可提可不提，要看具体新闻状况来剖析。

标题

高度概括、抓人眼球

举例

• 世界工作安全与健康日，共享办公掀起“绿色健康风潮”

• 第12个全国防灾减灾日：壹基金邀你“自救互救壹起学”

• “脱贫攻坚，壹起行动——壹基金2019壹家人慈善家宴”深圳举行

导语

提醒事实、一清二楚

引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则，即在阅读的前30秒吸引其他人的注意力，基本有两种形式：

容易明了交代出时间、地址、人物、活动内容、活动目的与活动意义，有浓缩全文有哪些用途。

模版

主办单位____，在____、在____由于____缘由举办____活动 ，为得到____成效。

结合时事热门，把事件当做背景引入，引导读者继续看正文。

主体

叙述事件、重要所在

正文内容字数较多，最好分段处置，每一个段落取一个小标题，使文章看着条理明确。

模版

大背景+行业当今的问题+解决办法+活动闪光点

其中行业背景可以叙述最近行业大事件、行业进步近况及对行业将来性预测，而解决办法就是本次活动的目的所在。

结语

概括全文、可有可无

结尾由两部分组成：

• 概括全文

• 展望将来

背景

历史条件、从属消息

写作方法已经讲完了，大家回顾下迅速写一篇新闻稿的要素：

结构：标题+引导语+正文+结语

记住这个结构，脑海就能有一篇新闻稿应有些一个框架。

看完这之后，你可能会感觉仿佛是有那样点意思，但光有这种感觉是不够的，还是要去多练，去工作中运用。以我自己的经验来讲，写的越多，就越会写越顺畅。写的多了也自然能了解重点是什么，大伙要看是什么，啥是一篇新闻稿中应该体现的东西。

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