如何把软文营销做得更专业？

软文营销推广是深圳企业做品牌推广重要的方式，有一种说法叫做“无软文，不营销”。其实，很多企业已经在做软文营销，但是很多企业却看不到软文营销的效果。因此，就认为软文营销很难或者软文营销没效果。其实软文营销讲究的不仅仅是优质内容，还有一定的操作技巧，只有以正确思路用优质软文内容，长期运营布局软文营销，才可能收获到突出的效果。

在软文营销中，需要进行的不只是编稿、发稿，还需要进行调研、策划和评估，下面联河·媒体之家就简单讲一下这四个步骤。

一、软文营销调研

软文营销策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次营销活动，是为了事件营销，还是打击竞争对手，还是为了品牌宣传。营销人员可以通过指数，风云榜，第三方数据系统等来深入挖掘数据，为了这次软文营销最终达到什么样的效果。

二、软文营销策划

通过调研，企业已经明白了这次软文营销需要做什么，那么好了，下面就是策划文案。通过已经定制的计划，进行软文文案撰写，切不可操之过急。在撰写完成以后，最好小规模投放测试，这里建议进行封闭测试，不传播声张营销环节的信息。

三、软文稿件发布

软文发布环节是重中之重，因为到了发力的时候了，再好的软文不被人们看到也是无用功。软文发布需要找专业的媒体公司协助完成，而且自媒体时代的来临，软文营销已经到了一个新的高度，建议结合高权重，权威性强的新闻媒体与自媒体平台。

四、发表效果评估

效果评估有两个目的，第一：软文营销是否达到了最初的营销目的，第二：为下次营销活动做数据积累。好的媒体平台下次继续投放，不好的平台不再投放。同时根据数据报表做进一步分析，比如门户新闻投放，转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考，自媒体平台的投放则是侧重于曝光度指标。

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