新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设,新闻软文营销将是市场发展的趋势。品牌推广是每个企业在运营发展过程中必不可少的一项环节，所有的营销方式到最后都会转变为品牌营销(口碑营销)。

品牌推广方式千千万，为何热衷新闻营销

新闻营销是指用户(企业)将准备好的品牌新闻或产品软文发布在各大媒体上，借助媒体的流量和知名度来达到自身品牌推广的目的。相比于其它品牌推广方式，新闻营销具有以下多种优势：

1、简单快捷，经济实惠

无论是线下活动扩展还是线上媒体广告投放，都需要经过非常繁琐的流程且费用投入极高。而新闻发布只需准备一篇高质量的品牌新闻文章，指定媒体进行投放即可。

2、新闻报道刚性需求，提升知名度、可信度

在当下任何一种媒体传播方式中，新闻传播仍然是用户心中权威、可信、知名的“代言词”。比起五花八门的广告宣传语，人们更愿意相信一篇正规的企业新闻报道!可以说是品牌推广的“刚性需求”。同时，对于新华网、人民网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等大型新闻门户网站，它们所报道的某某品牌新闻，将会大大增加该品牌的行业知名度和可信度。

根据行业数据显示：2017年度已有60%的企业选择新闻营销来助力品牌网络推广，其中又有70%的企业为网络相关行业。仅新闻营销一项就占比企业总体品牌推广方式约四分之一，已成为各中小企业品牌推广的首选方式!

对于众多中小型企业而言，软文推广、新闻营销目前的现状虽不乐观，但却必不可少，因此，对软文推广、新闻营销这一概念做个清晰的认知就尤为重要。网络软文推广、新闻营销是借助新闻的内质和形式，满足社会大众新闻需求的同时，达到企业品牌宣传的目的。它具有新闻性、嵌入性、整体性、策划性等特点。从新闻的角度，结合企业营销的手段，深入企业全方位，多视角，展开新闻内容的广度和深度的挖掘，推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。

软文推广、新闻营销是增加企业附加值，协助企业树立品牌、增加品牌美誉度的一种营销手段，从业人员不仅要有良好的新闻策划能力，更要有很好的媒体分析和全盘把控能力。

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