软文营销写作，如何利用内容来撬动读者眼球？

2023-01-29 15:01:55

在用内容撬动眼球的时代，有一个自带吸引力的标题大概是很多内容创作者都希望产出的成果。虽然一直不太提倡唬人的方法论，但毕竟在创作的这条路上，还是有很多前人的经验和规律可以总结。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，所以，今天为大家搜罗总结了几个撰写标题的方向(当然这些方法也不仅仅只适用于标题，甚至是内容方向)，也许，当你感觉思维有些干燥的时候，可以用下面的这些方向刺激一下你的脑回路。

1、真相/事实

在这个信息爆炸的时代，消费者每天都在垃圾中寻找更有价值的内容，「求真务实」的特点在大众对内容筛选方面变得明显。如果时机合适，产出一些能够解密真相的内容/标题，会是吸引当下消费者注意力的一道终极武器。但前提是，要确保所产出的内容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你们一直说的xxx到底是什么意思」……

2、善用「误区」

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，人类的心理十分奇妙，一方面需要正向能量来让自己保持活力，但同时又对「负面信息」深深着迷。往往能够挑战固有认知的信息，都很受读者喜欢。例如：你可能对xxx有些误解、xxx的几大误区、你一直看到的xxx可能是个假xxx……这类带有逆向思维信号的内容，会挑起人们想要点开一探究竟的欲望，毕竟没有人希望自己每天生活在「误区」当中。但是，用这类标题或内容方向时，要确保你的内容真的能够成功挑战大众的固有认知，不然，可能自己就陷入某种「误区」了。

3、打开好奇心缺口

Who, what, when, where, why，无论是疑问句或是陈述句，这5个W都能把它变得更加有趣，也更能调动出受众的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一个理论叫「信息缺口」(information-gap)，理论认为，「当我们感觉，我们想知道的信息和我们所知的信息存在断层和缺口时，会对人的情绪产生影响，而这种情绪影响源自于好奇心没有得到充分满足所造成的缺失感。而在这种缺失感产生之后，会更能调动人的好奇心，去获取信息来降低和消除这种缺失感。」

4、学会使用数据

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，在标题中引用带有结果性质的数据、时间长度、度量数据或任何其他让人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的数据，能够帮助你吸引更多的关注。比如，xxx用3天写出了一个电影剧本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分钟破10000000……在这个注重KPI和结果的时代，数据是很多人的敏感信息点。