软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，当下很多的消费行为都越来越趋向于娱乐化，也有很多人认为，未来一切的消费行为都将娱乐化，所以目前层出不穷的娱乐营销也成为了大势所趋。随着移动互联网的迅速发展和移动端智能手机的下沉普及，人们接触娱乐的碎片化时间越来越多，对其投注的心力也更为可观，而这些娱乐内容也变得更为丰富多样。将多元的娱乐活动和内容相融，不仅可以带来新的品牌体验和内涵，同时也可以在娱乐中潜移默化地影响消费者的消费意识和行为。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，人们对娱乐事件的关注有时候远远超过了其他领域。这也不难解释，为什么明星出任何事都能够立刻占据微博热搜榜首，在热门话题中，对于明星、影视剧等娱乐事件和主题的讨论度也最为显著，借助这样的关注度和敏感度进行营销，品牌也能够迅速或者曝光度和存在感，而软文正是借势的一种方式。

娱乐软文的两种类型

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，软文与娱乐营销进行结合，也就是以娱乐性软文的形式进行推广，这种形式的特点就是在娱乐性内容中植入产品的信息，而娱乐性内容既可以指品牌内部组织的娱乐活动或者旗下的娱乐产品，也可以指与品牌完全不相关的其他娱乐话题和事件。据此，我们可以将品牌娱乐性软广分为两种：

一、品牌娱乐产品活动软文

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，很多品牌都会直接围绕产品的娱乐性进行撰写文章，曾经康师傅饮料就用软文来宣传品牌旗下的娱乐游戏APP活动，借助微博、论坛、短信等渠道来传播相关的内容，借助分享的方式，将康师傅的签到活动、丰厚奖品及其下载方式进行广泛宣传，并迅速上线这一活动，在各大网站和应用商店商上架APP。借助软文的大范围传播，APP的下载量迅速上升。

二、借势娱乐热点进行推广

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，除此之外，很多借助热点娱乐话题进行品牌传播的案例，比如在电视剧《如懿传》热播时，就有一些看似不相干的产品和品牌借势发布软广告，就有《新晋宝妈种草丨一款能顶<如懿传>十个嬷嬷的温度计》这样的软文，还获得了二十多家媒体的转载，很明显，这就是借助电视剧的热度来宣传温度计产品。这样的案例还有很多，其中成功的也比比皆是，在获得大量阅读量的同时也让产品信息成功获得了大范围的曝光和传播。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，娱乐营销可以应用的范畴、领域非常广，除了一些严肃敏感的话题内容不适合娱乐化外，基本上可以说是“万物皆可娱乐”。因为人们往往更加容易关注、接受和参与这种轻松有趣的娱乐活动中来，从而迅速接触到品牌价值，在这一点上，软文推广的原理也非常相似，所以将两者结合，是需要营销人员和文章撰写者重视的。

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