三、标题的风格表达

在给文章取标题时，还需要考虑到标题要与所在平台的整体风格一致，否则会影响到读者对所在平台的印象，以及阅读的感受。标题与所在平台风格保持一致，是保持自身特色和吸引读者长期阅读的一种方法，例如你是个搞笑类的公众号，但是标题经常取得很严肃，读者看到后甚至会怀疑自己是不是点错了公众号，或者看错了，久而久之，会引起读者的取关。

标题与整体风格保持统一，需要考虑一下两方面：

这两个方面具体如下展开讨论：

1. 公众号的定位风格

创建一个公众号的时候，创建者已经对其要做的内容，做了一个大概的规划和界定，基调基本上已经定下来了。

例如，一个做艺术分享的公众号，那么这个号的整体基调就是文艺与高雅的，因此，在拟定文章标题的时候，要跟这个整体基调相呼应，以文艺、艺术气息为主，这样才会让读者在浏览时感觉到大体舒服。

2. 文章的作者性格

每个文章编辑者都有自己的性格，这种性格会在行文间传递出来，例如性格活泼的人，写的文章相对会容易给人一种热闹的感觉，那么他选取的标题也比较偏向于活泼、开朗。作者的性格很大程度上会影响到标题的风格类型，也会潜移默化尊定语言风格。

在考虑公众号等平台标题与整体风格统一时，要做好上述两个方面的统一，这样才能做到整体的统一，形成自身独有的特色。

例如：以下产品的官微推文，标题都是和自身的风格非常统一的：

再来看看这个公众号，标题和自身调性保持了非常统一的风格：

四、凸显产品的特征

软文发布的目的就在于吸引读者的注意力，终促进企业产品的销售，针对这一目的，在软文标题的拟写过程中，应该注意将产品的亮点展示出来，这样可以让读者在看到标题的时候就能够感受到软文中所提及的产品具有怎样的特点，是否符合用户和读者的需要，是否满足他们的心理需求。

在软文标题凸显产品特征这一层面上，可以从多个角度来考虑，其中，能够打动读者的一般是体现出产品动态的产品特征。这是因为，人们都有一种追求新奇的心理需求，总是希望能够见证越历史的某一时刻，某一事件，因为在软文标题中添加表现“”的含义词语，如：开始、惊现、创新、终于发布、等到了、来了、历史等字眼，往往能吸引读者眼球，引发关注。

典型的就是苹果的产品标题：

五、添加生活元素

产品软文读者是一般的消费者，因此，在语言上要求是形象化和通俗化的，从通俗化的角度而言，就是尽量拒绝华丽的辞藻和大量的不实用的描述，照顾到绝大多数读者的语言理解能力，利用通俗易懂的语言来描述产品，否则，软文就无法达到带动产品销售的目的，无法实现软文的商业价值。

为了实现标题通俗化，作者可以从以下三方面着手：

其中添加生活元素是一种常用的、简单的使标题通俗化的方法，也是一种行之有效的营销宣传方法，利用这种方法，可以把的、不易理解的词汇和道理通过生活元素形象、通俗地表达出来。

例如以下标题，在标题中运用通俗化的语言陈述产品的作用和功能，在让消费者更容易理解的同时带动产品消费。Ohm：用两百行Javascript创造你自己的编程语言使用python制作让你老板惊叹的炫酷图表

六、巧妙应用典故

软文，实质上是一种广告性质的文章，其目的在于促进产品销售，为了模糊起广告性，软文编辑者进行了多种尝试，其中之一就是利用典故。

标题中巧妙地运用典故，主要有以下作用：吸引读者的注意力文化涵养，降低广告味道形象地表达编辑者的用意

在标题创作过程中，适当运用成语典故，一方面赋予软文较深层次的内涵和历史厚重感，可以让读者更容易忽略软文的广告意味，从而更快、更容易接受所推送的产品，另一方面，在吸引了读者注意力的情况下，运用典故的标题可以很好地增加单击阅读的次数，将其转化为更多的转载量，终促成营销的实现。

如以下标题：某某演讲：移动站票还没坐下就到岸，新大陆来了某某尊敬的人，不是巴菲特，不是比尔盖茨，不是某某某，而是一个80多岁的老人……

七、结语

标题是决定打开率、阅读量的关键，如今是一个快节奏的时代，人们通常以印象来判定对一个事物是否继续深入了解下去，人们在选择阅读文章时就是如此。

(完)以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

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