新闻稿是软文营销的一种形式，但相比于其他软文，新闻稿有一个重要的特质——新闻稿是新闻。既然是新闻，就要做到：

1、立场中立原则

2、内容客观真实原则

3、语言精准、简练、统一的原则，切忌出现口语化

只有遵循以上原则，新闻稿才有说服力。

每篇新闻稿的目的不同，面向人群不同，时间节点不同，这决定了新闻稿不是千篇一律的，但写文章都有章法，新闻稿的写法也是万变不离其宗。

新闻稿最基本的结构是标题、引导语、正文和结尾四个部分，每个部分都有自己要注意的点。

1、标题。

新闻标题要做到总结全文，通过一句话能高度概括出新闻内容，于此同时，也要注意植入“噱头”。

出席了比较知名的会议，参加了某个有影响力的活动，在标题中要点出，例如：

“刑天获网络营销十佳年度人物奖”

可优化成

“刑天喜获中国网络营销行业大会(CNMIC)十佳年度人物奖”

还可以植入自带热点的行业话题、事件话题，例如：

“互联网安全领袖峰会(CSS2018)人工智能安全分论坛在京成功举办”

可优化成

“CSS2018人工智能安全分论坛：赋能AI，共筑智慧城市新未来”

AI智能、可穿戴、5G等自带热点的行业话题，适当引入标题中，给新闻稿提亮增色。

2、引导语。

引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则，即在阅读的前30秒吸引别人的注意力。

引导语基本有两种形式：

① 简单明了的交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义，有浓缩全文的作用，即：

哪个主办单位(人物)在哪个时间(时间)，哪个地点(地点)，因为哪种原因(活动目的)，举办哪种活动(活动内容)，为得到哪种效果(活动意义)

② 结合时事热点，把事件当做背景引入，引导读者继续看正文。

3、正文。

正文内容字数较多，最好分段处理，每个段落取一个小标题，使文章看起来条理清晰。通常可分为四小段，分别为行业背景，行业当前存在的困境/问题，解决方法，活动亮点。

其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测，而解决方法就是本次活动的目的所在。

4、结尾。

一篇新闻稿的结尾由两部分组成：

总结全文

展望未来，塑造信心

同样一个新闻事实，选择不同的角度进行报道就会起到不同的效果。如企业每年固定的活动，如果仅仅报道活动本身，而不选择一个新的角度作为切入点，给读者以新的信息，那就会失去新闻的新鲜感。

要善于观察和思考，找出一个观察人物、事物、问题的新角度，从某一个侧面入手，用简短的语言写出有新鲜感的新闻稿。

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