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报纸媒体优点和缺点解析 让读者能够清楚了解
来源:软文管家
2020-06-03 11:42:27

报纸媒体是最早出现的大众传播媒体。在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

1.报纸媒体的优点

覆盖面较广,传播速度较快。报纸登载的消息多种多样,深受大众喜爱,而且可以多人传看,传阅性好,转读率高,所以传播面较广,传播数量一般在发行量基础上加一个系数,这个系数因报纸而异。

信息容量大,适应性强。报纸由于是以印刷形态出现,所以可以利用较多的文字进行详细诉求,可以包容大量的文字和图形、照片等信息。报纸的版面众多,内容多种多样,可以适应广告主各种不同内容的广告。

目标对象广泛而稳定。报纸能满足各阶层人士的共同需求,因此读者群非常广泛。而成熟的报纸一般都有比较稳定的读者群,报纸读者都有长期阅读习惯,报纸和读者在情感上较为接近,使得报纸有较高的信赖度。

2.报纸媒体的缺点

①印刷效果较差,广告图画质量差。由于报纸受成本、售价以及纸张材料和技术的制约,不少报纸广告印刷常显得比较粗糙。

②广告注目率低,选择对象能力差。通常,报纸内容庞杂,报纸广告不会占据最优版面,读者往往会忽略广告,有时即使看了几眼,也有可能视而不见。

③有效时间短。报纸是以及时报道各类新闻为主的媒体,出版率高,非常强调时效性,而且文章比较简短,以介绍事件为主,缺乏一定的深度,保存性差,时间一过,报纸就失去了吸引力,阅读价值降低。

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