提起宣传软文，很多企业家会说做过，但是没有效果。追问一句：“为什么没有效果?”大都回答不上开。当问到他们是怎么做的，他们给出的答案要么是找媒体记者写的，要么是网上找写手写的。

其实，软文和软文营销是两个完全不同的概念。做过软文而没有收获到为企业，绝大多数仍然停留在软文操作的极端，根本没有上升到企业宣传软文营销的层面。软文营销是一个系统的工作，需要调研、策划、撰写、发布、评估这样一个流程，然后在动态中进行调整。即使是脑白金用软文打天下的时代，也需要系列软文来操作才能达到最终目标的。

我们将企业宣传软文营销的流程简化一下，软文营销也至少涉及四个重要环节，确定行动目标(调研)、创意(策划和撰写)、发布(实施)、修正(评估)。在如今信息爆炸的时代，一篇软文更显得势单力薄。当然某些负面新闻会效果出乎意料的好，正所谓“好事不出门恶事行千里”。

仔细思考一下，企业请以各媒体记者来为企业写一篇企业宣传软文，他有没有可能严格地按照上述流程去操作?从网上请一个写手来写，他可能在撰写软文之前详细调研吗?即使企业出的钱让记者或者写手满意了，软文经过了调研，软文创意也很好，但是最终没有找到适合的发布平台，效果还是不会理想，更不用说动态地修正和调整了。所以，当你说企业宣传软文营销没有效果之前，一定要真正搞明白软文营销如何实施。

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