借势营销对广大中小企业而言是最好的品牌推广选择方式。这种营销思路逻辑很简单，企业需要找准自身产品的品类特性，抓住潜在用户群体的心理特征，做新闻营销时巧妙地和热点话题勾搭融合。并且快速地在微博、微信等社会化媒体平台，或者门户网站等媒体上发布新闻稿，扩大企业的知名度。虽然内含企业营销信息，但是这样的借势营销无疑受到了各大中小企业的热捧。

如何看待利用热点做新闻营销的目的：

一、与媒体博弈 创造更有价值的内容

尽管现如今网络中充斥着大量垃圾信息，有价值性的原创内容很是稀缺。企业如果捆绑热点做创意图文，发布软文。可以为媒体提供高质量的原创内容，这种做法其实是亲和媒体的，某种程度上能够改变企业与媒体的关系，形成一种新的基于“创意”的“内容供应链”关系。只是简单发发企业自身的新闻稿，价值性并不大，品牌曝光度也没有那么强。

二、将品牌人格化、形象更具体

企业有好的产品是前提，但同一品类有很多好产品的情况下，企业就必须具备一种产品表现力。产品表现力是企业做品牌，塑文化，圈粉丝的综合素质。一个企业跟随热点做营销不仅可以展现团队成员的创新力，又能显现团队的执行力，最关键还能看出企业的品牌格局和魄力。

如果产品的表现力更丰富多彩，就会改变企业的营销基因。而持续性的借势营销，就能将企业的品牌形象人格化，时间久了自然会打动媒体，网友。杜蕾斯就是最好的例证。

三、改变与用户的关系

企业的每一次新闻营销的目的都是在传递品牌背后的品性，格调，然后吸引一大批粉丝关注。如果企业已经靠人格化的品牌形象取得了粉丝信任，和粉丝之间会建立一种品牌黏性。企业只需要做好日常新闻发稿，维护好社群生态，维护好粉丝温度足以。就算今后企业出现了突发性的危机事件，也能轻松应对。

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