一、软文广告策划

(一)研究广告页的大小

报纸广告所占空间的大小反映了广告主的实力，直接关系到广告的传播。实践证明，

在大多数情况下，广告版面越大，读者的关注度越高，广告效果越好。因此，可以说广告页面的大小与广告效果呈正相关。

按照一般惯例，报纸广告的版面大致可以分为以下几类：横版、整版、半版、双通栏、单通栏、

半宽栏、报眼、报花等，广告选择哪种版式取决于公司的经济实力和广告的信件

视利率、优惠期等具体情况而定。一般来说，对于第一个广告新闻式，告知软文推广应该使用更大的格式来吸引读者的注意力;后续广告、提醒、日常风格等，可以随着推广周期的推进逐渐减少。 ，为了加强消费者的记忆。节庆广告宜采用大版面，一般广告可采用小版面。

花卉广告

这种类型的广告布局小，格式特殊。没有广阔的创作空间，文案只能作为突出品牌的关键表达

或公司名称、电话号码、地址、企业赞助等关键内容。由于字数限制，一般不能反映文案的完整结构。

部分，使用声明性语句。

报纸广告

即报纸刊头一侧的横向版式。布局面积不大，但位置却很重要，很重要，很抢眼。

如果是新闻版本，多用于发布简短的重要新闻或内容提要。 新闻版报眼用于发布广告，明显比其他广告具有更高的关注价值，自然会体现权威性、新闻、及时性和可信度。

由于报纸广告版面较小，无法容纳更多图片，因此广告文案占据核心地位，非常重要

严重性的作用。应特别注意：

(1)应选择具有新闻性特征的广告内容，或者在创意和表现方式上赋予广告新闻性。

(2) 广告标题要醒目，最好是新闻式、式或经验式的标题类型。

(3)广告文可以用新闻和新闻笔法的形式书写，尽量使用理性诉求。

(4)广告文案的语言要相对理性、科学、严谨。

(5)广告文案需要简短凝练，避免使用长文案，尽量少用情感诉求，尤其是散文风格、故事风格等。

诗歌和其他假设的艺术形式，以免冲淡报道立场的说服力和可信度。

半宽栏广告

由于广告版面较小，广告排列较多，半栏广告相互干扰，广告效果容易相互降低。

弱，因此，如何让广告与众不同，新颖独特，从众多广告中脱颖而出，跃入读者眼中

在写广告文案时要特别注意的线条：

(1. 制作醒目的广告标题，标题文字要短，字体要大，新颖独特，有冲击力，能一眼抓住

引起观众的注意。

(2)使用短文。语言要高度简明扼要，大纲和引导，突出关键信息。力求做一个多内涵的小页面。

(3)文案要注意与画面布局的有机结合，最好是在先整理，整理为主的制作思路上

继续。

单关条广告

单条横幅广告也是广告中最常见的布局，符合人们的正常视觉，所以布局本身就有一定的意义。

说服。从版面面积来看，单通栏是半通栏的两倍，这种变化应该体现在广告文案的写作上。

写作：

(1) 文案可以作为广告的核心部分，文案的相应诉求可以起到很大的作用。

(2) 广告标题的制作既可以采用短标题形式，也可以采用合理表述的长标题形式;但为了

为了与屏幕布局协调，最好使用单个标题而不是复合标题。

(3)文案可以进行更详细的广告信息介绍，多方位的信息解释和信息表现。但文字正常

汉字数量不要超过500个，以免造成排版拥挤，影响排版效果。

(4)文案的结构可以有充分的使用自由，从一到五个部分，都可以自由表达，是的

体现文案最完整的结构类型。

双栏广告

双栏广告一般有两种：合约倍增和合约倍增。在论坛中

就面积而言，它是单通广告的两倍。这为广告文案写作提供了更大的空间，适合报纸

广告的结构类型、表达形式和语言风格都可以在这里使用。文案写作要特别注意以下几点：

(1)可以诉诸广告主体的立体信息和综合信息。

(2) 广告标题可以是多句和复合形式。

(3)可以使用更具歧视性的文案表达方式，并使用一些字幕来达到触发观众阅读的目的。

(4) 可以放在次要位置，说服和诱导的重要任务基本上由广告文案来完成。

(5)如果广告产品处于成熟阶段，在采用感性诉求时，更要注意广告主体品牌和理念一致性的体现。

半页广告

半页、整页和跨页广告都称为大页广告。是广告主强大经济实力的体现。它给宽

报告的写作提供了广阔的表达空间。因此，半页广告文案的写作要特别注意：

(1)利用画面中表达的“大声细声，无形象”的审美原则，努力拓宽画面的视觉效果。"一白

数黑，以虚示实”，充分发挥观众的想象力。

(2)文案写作可以用感性的诉求，也可以用理性的诉求。可以使用各种适合报纸广告的类型

表达形式和手段，辅助画面

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