内容营销正迅速成为数字时代的营销主流。客户越来越了解营销的很多策略，这让他们看到这类信息会望而却步。从根本上说，他们希望内容能给他们带来价值——而不是源源不断的恼人横幅广告和垃圾邮件。

但是这种新的内容营销浪潮给企业带来了新的问题:也就是说，如何写出人们真正喜欢的吸引人的内容。虽然这听起来像是一项简单的任务，但并不像你想象的那么简单。实际上，在互联网上吸引人们的注意力并不是一件容易的事情。

那么什么是内容营销?你怎么用它来发展业务?看看专业文案人员使用的这些文章写作原则。

参与数字讲故事

数字讲故事最近已经成为一个时髦的词。但是这到底意味着什么呢?

从本质上说，数字讲故事是使用数字工具——比如基于网络的故事、交互式文本、叙事电脑游戏等等——来创造人们记得的体验的过程。数字讲故事最初是博客作者用有趣的生活故事来更好地吸引观众的。但是数字讲故事的工具已经被创新公司的营销专家所采用。他们认为这是商业的下一个前沿领域:一种让他们能够刺激和娱乐观众群并让他们对自己的品牌更感兴趣的方式。

公司使用数字讲故事来根据客户反馈向客户推销产品。这是一种有效的营销方式，因为它将注意力从公司转移到了观众的同龄人身上。鉴于研究表明，人们不仅相信口头推荐，也可能相信其他顾客所说的话，数字讲故事应该是你数字营销努力的核心方法。

搁置你的业务目标

你可能会认为，为了创造优质的内容，你需要以某种方式偷偷加入你的产品的宣传。事实上，许多所谓的营销大师推荐这种方法。

商业稿件总是在文章中加入一些行动号召或销售技巧。这种策略已经不起作用了。当人们搜索你的内容时，他们希望得到教育和娱乐。他们不想要的是一堆无助于他们解决眼前问题的营销宣传。

对公司来说，转变写作思维是很重要的。与其将它们视为直接销售的方式，不如将其视为购买过程中的另一个阶段——激起某人兴趣的方式。为客户提供有价值的信息，而不是销售产品。在当前的内容营销环境下，这是吸引客户访问您的网站并最终让他们转变的有效方式。

不要害怕注入一点个性

如果你是一个企业，尤其是B2B企业，你可能会倾向于选择温和的企业写作风格。但是这种方法会很快变得无聊。仅仅因为你是一个专业的服务企业或者只是直接与其他公司打交道，并不意味着你不再试图与个人沟通。这就是为什么在你的作品中加入一些个性和味道是很重要的:你想吸引人们。

顶级专业人士是怎么做的?简而言之，有两件事。首先，他们通过讲述将自己的品牌融入叙事的故事来增加内容的趣味。

第二，专业文案在他们的文章中添加媒体:比如个性化视频、推荐和图片。今天，看看任何顶级的专业服务网站，你会发现许多不同的媒体格式被设计来补充传统文章。

研究应该是你内容策略的中心

内容写作的最大挑战之一是找到你的观众感兴趣的新的令人兴奋的话题。如果一个简单的百度搜索能回答他们的问题，你就不太可能提供任何额外的价值。这就是为什么顶级内容创作者和专业人士总是处于研究模式。一旦他们对一篇文章有了想法，他们就写下来，然后立即开始研究过程，确保他们给顾客带来了原创的东西。

你的标题和内容本身一样重要

你可能会想象你在文章中实际说的比标题更重要。但是，正如小编所知，事实并非如此。人们首先看到的是标题，如果它很无聊或者不能准确反映其中的内容，读者就会快速翻过。对于商业作家来说，在创作一个标题时，帮助客户解决一个问题应该永远是你的当务之急。

打造一个好开端

研究表明，大多数人不会从头到尾阅读文章。相反，他们的兴趣在最初的几句话后迅速减弱，尤其是如果一篇文章没有很强的线索。

抓住前几行的注意力至关重要。试着用鲜为人知的事实、有趣的故事、突发新闻或承诺他们在其他地方找不到你文章中包含的信息来开始一篇文章。

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