每天在举办的活动成千上万，与活动有关的资讯，可以说是铺天盖地。能从如此之多的活动、资讯脱颖而出的，往往就只有那么几个，比如搜索“双十一红包”，出来的几乎都是天猫的，其他品牌的排在了很后。有人将原因归结于没钱砸广告，但事实上，以低成本方式获得高热度的案例不在少数。这是因为，他们使用了“软文营销”这种方式。

软文营销，并非是万能的灵丹妙药，想要利用这种方式提升活动的热度，需要做好三个方面的内容。

一、完整的软文营销策划

(资料图)

提起软文营销，90%的人都会将它等同为“软文”，认为就是写好一篇软文之后，找个渠道投放就可以了。在这样的认识指导下，能取得的效果十分有限，甚至是毫无效果。因为软文营销的基础在于软文，但关键在于“营销”。营销是一个完整的过程，从活动的开始、进行到结束，每个阶段要做的事情都不相同，绝非是仅仅一两篇软文可以满足的。

正确的做法，应该是在活动开始前，就对软文营销做好完整的策划，包括在每个阶段需要多少篇软文、投放的时间安排、每篇软文的侧重点是什么和要实现的目的有哪些。就以当下大多数品牌都在做双11活动来说，如推出一个红包活动，在活动预热阶段，预热新闻稿的侧重点是详细介绍活动以吸引更多人参与，还是单纯地想要扩大影响力，这都需要事前确认。

没有事前的规划，临时性地找一个写手或者让文案整理一篇报道出来，结果只能是被淹没在资讯的汪洋大海之中，甚至连个水泡都不会打。

二、投放渠道的覆盖

软文要怎样传达给用户？关键就在于“投放渠道”。渠道的质量和覆盖程度，直接影响到软文营销的效果。比如投放到有着百万粉丝级别的自媒体，哪怕点击率只有0.1，也有至少10万人会点开阅读。反过来，要是投放到一些小媒体，就算点击率高达90%，可总体上也想要达到10万的阅读也非常难。

所以，选择好优质的投放渠道，是十分关键的一步。那么，这些优质的渠道从哪里来？最简单有效的方法，就是与市面上优质的软文发布平台合作，比如，有着几乎涵盖全网络的媒体资源，包括新媒体、自媒体、门户网站和地方媒体等，涉及IT科技、财经商业、女性时尚、汽车、房产、家居等行业，就是可以选择合作的平台。

三、连续的活动新闻稿投放

新闻稿的投放必须具备连续性，这样才能保证活动的热度不减，否则就会被新的活动所淹没。如何做到连续性的投放？这里面就涉及到媒体资源的选择，和发布媒体的搭配的问题。

活动类型不同，所对应的投放媒体也不一样，选择难度自然也不同。比如互联网金融论坛型的座谈会，行业属性十分鲜明，财经类的媒体或者门户网站的财经频道，就是很适合的投放渠道。又比如节日型活动，本身的行业属性并不明显，自媒体就是优先考虑的选择。

软文营销并非只是简单“写软文、发布”，而是一种低成本高收益的营销手段。善于利用这种手段，能够有效提升活动的热度，让你的活动脱颖而出。

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