就给大家介绍一下软文的几种形式和特点。

1.通告式

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，某公司举办某某活动，某领导出席某会议，某创始人接受某家杂志专访采访……

这是我们之前最常使用的一种形式，以公司的重大变化或活动为切入点，进而讲述产品功能及企业服务。这种新闻通稿式的软文基本发布于纸媒、党政媒体以及四大门户等有一定权威性及社会认知度的网络媒体。

2.标题式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，通过引起读者的震惊、好奇、共鸣，有趣等情绪的标题设计，引导阅读者‘手滑’点击展开全文。

这就是我们常说的标题党。

此类软文的内容大同小异，标题却大不一样。有的甚至一篇软文挂上无数个标题。更有简单粗暴者，连软文内容都没有，点击标题进入正文后直接展示下载页面。

标题党为了吸引眼球，往往紧贴时下热点话题，借势传播。如“XX的秘密-没有洪荒之力，也能轻松搞定!”“XX，不会做小三的宝宝!”等。

3.论文式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，此类软文的内容像是在做一个权威性的阐述或演讲，主题往往是一个能被大多数人接受认可的话题。比如“管理实践分享”，“如何做好互联网+”，或管理心得或创新语录，仿佛通篇都在分享干货，却在文章的最后轻轻落足在产品上。

这种似有若无的软文的确技高一筹，能达到说而不说的境界。满篇内容无一不涉及产品和企业，而细究下来满篇内容却并没有明确点出其产品和企业，犹如慢性毒药，不知不觉在读者的潜意识中完成教育。

经典案例是“XXX企业的成功管理秘诀”。

4.图文式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，以图为引，为背景;文为核心，点睛;文不在多，贵在精华;此文的核心就是点睛的那一句话，最后也是轻轻落在产品上，思维引导途径和论文式如出一辙，区别一个是文字表述，一个是图文引导。

图文式，不论图还是文，尤以少为优，不得满篇多文。视觉感是第一标准。

基于运营软文的不同目的和受众人群，需要搭配使用不同形式的软文。例如：使用标题式、图文式类型的软文来表现产品形象就会事倍功半，而论文式或通告式就相当的贴切。反之，亦然。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，设定目标，构思设计，编写软文，软文发布，跟踪修正，这是一个软文活动的完整过程，包括上述五个环节。实际运营中，可能是多个活动过程在同步进行。发布软文，不能为发而发，而是要有目的，有目的的去写，去发。

总之，软文不但要有内容，还要有思想，思想是哪里来的?是运营者提供的，软文的背后体现的是运营者的运营思维。高手的区别，就在于此。

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