软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，通常在谈品牌时，我们都仅仅是在谈“品牌”本身，也即品牌是什么?要如何做?要怎么传播等等。但是，品牌，其实只是商业的一种结果。它代表了关于商业的想法、以及如何实现这个想法并赢得市场认同的所有一切。比如，“苹果”作为一个成功的品牌，“成功”正来源于其产品创新、其善于将创新商业化的运营;而非其品牌的成功进而带来商业的成功。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，反面的证明是：诺基亚、摩托罗拉、柯达等等一时风光无限的品牌，只要其关于趋势、关于产品、关于技术的判断和行动滞后，品牌及品牌营销都会显得毫无力量可言。所以，我说：品牌的成功，多是“时势造英雄”的结果。而这个“时势”，或是技术的大趋势，或是需求的大趋势，或是能最好满足需求的商业模式的大趋势。

关注品牌是什么，关键是要关注品牌背后的商业逻辑、商业行为是什么。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，只要“逻辑”正确，品牌宣传(广告等)的定位、语言、形象等等一切都可以反复“迭代”更新，目的就是为了能更好地表达这个“逻辑”，能让人们更好、更快地理解和接受。而一旦商业的“逻辑”出现了问题，品牌一定难以自保。我们可以将品牌比作一面旗帜。这面旗帜的背后，是组织的存在“理念”，是旗帜所代表的实体组织和产品的先进性。否则，品牌一时可以吓跑敌人，或者赢得拥戴;但一旦理念与行为“脱节”，一旦品牌背后的实体(组织与产品)衰弱，这面旗帜必然失去所代表的意义和价值。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，所以，做品牌，以为只做简单的概念、形象、传播的文章就可轻而易举成功，这真是极大的误解。很多品牌策划与媒介推广公司，做的都只是“锦上添花”的工作，前提还是那块“锦”究竟价值几何。

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