如今，电梯间那些传统的硬广带有强制、反复的传播性质，受众往往处于被动接受状态，产生厌恶情绪。与之相反的软文广告则深谙受众心理，通过策划撰写有深度的文章来推广相关的产品，文字和产品、情节和广告结合的恰到好处，既给受众传达了广告信息，又让受众得到阅读的乐趣，何乐而不为?

那么如何创作出好的软文呢?

1、 拒绝开门见山，保留足够的悬念

软文其精髓见一“软”字，就是要把广告做到春风化雨、润物无声的境界。如果一篇软文，直接开门见山，不做任何铺垫就亮出产品，这和传统的硬广并没有实质性的区别，就是纯粹的打广告，无法引起受众的阅读兴趣，甚至会造成受众反感。

因此，在撰写软文的过程中，切忌开头就长篇大论大谈特谈品牌产品，仅需要在铺垫的最后篇幅亮出画龙点睛之笔;要懂得保留足够的悬念，用适当的表达引发读者的脑补，让他们深入到文章里面，促使受众有看下去的欲望。

2、有情节故事，出其不意的神转折

那种有故事情节的软文，能让人“猜到开头,却猜不到结局”的神转折文章无疑深得人心，能最大程度勾起受众强烈的好奇心和求知欲，结局带来的意外惊喜总让人叹为惊止。

因此，想要创作一篇好的软文，神转折的写作形式是不二之选。作者首先需要强大的构思，从开始—铺垫—铺垫—铺垫—高潮—转折，巧妙地安排行文中的每一个节点，环环相扣。然后，善于在字里行间埋伏笔，看似和广告产品毫无关联的文字，在答案揭晓时却恍然大悟，原来文中早已暗藏广告的蛛丝马迹。

全篇用词精炼，善于从语气、表情、神态、背景等烘托渲染整篇文章的气氛，制造引人入胜的环境;最后，在文章达到最高潮，结局即将呼之欲出的那一刻，抛出广告，形成最意想不到的神转折。

3、开创自己独特的行文风格

不知道大家有没有发觉，那些写出无数好软文的作者都拥有自己独特的行文风格。

例如公众号“顾爷”一直以来坚持用“聊绘画”的方式诠释广告产品的诉求，通过对古今中外集大成的绘画艺术进行文字的精加工，加入现代流行元素，用幽默、诙谐又不失情趣的表达抓住用户的心理，最后神转折出广告。

这些个软文形成了自己独特又有代表性的软文风格，从而也培养了受众的阅读习惯。受众惯于接受与自己的观点相一致的、自己熟知的或者自己需要的东西。因此，在软文创作的过程中，可以从段子、美食、旅游、明星、影视剧、音乐、美容等一系列的角度出发;形成一套独属于自己的行文风格，用最习惯最熟悉的固有风格培养用户长期的阅读习惯，增加黏度，最终形成忠诚度;让自己的软文风格深深烙入每一个受众的脑海中，利于文章的辨认以及快速有效传播。

4、深入了解产品，挖掘广告和文字最佳的契合点

软文的终极目标就是促成产品销售，而在这个过程中，软文担当着准确地传递产品信息、引发受众内心的购买需求、强化受众购买欲望、最终促使受众产生购买行为的角色。

因此，为了创作一篇能够自然诠释、完美表达广告产品的好软文，有必要充分掌握产品的特性，包括有形的(形状、性能、外观、配件等)和无形的(给人的感知和氛围等);然后，挖掘该产品最容易着手，最能契合行文节点，融入字里行间的特征，不需要太多，一个就够了;最后，以“产品特性”为出发点，选好软文的题材，策划好节点，在文中不时突显一下特征。

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