软文的雏形一般是在报纸、杂志上发布的图文性广告，也就是纸质媒体报道。随着网络时代的到来，广告形式也有了较大变化，投放在纸质媒体和以网络为传播载体的新闻报道、付费文字广告、案例解析、信息分享等图文传播性文字，都可以称为软文。

软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”，传播形式为用户主动接受，相对于硬广而言展现形式较为软性，是一种润文细无声的软性文字广告。

软文一般分为三大类型，即新闻型软文、行业型软文、用户型软文。新闻型软文一般为新闻通稿、新闻报道、媒体访谈等;行业型软文一般为权威论证、观点交流、人物访谈、实录等;用户型软文包括综合型、娱乐型、促销型等十几种类型的图文形式。

从上个世纪90年代中后期直到现在，软文在中国的营销词典里占有很重要的位置，因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。如脑白金神话、好记星、肠清茶、木竭胶囊等，一批批软文营销成功案例奠定了软文在企业营销中的重要地位，受到国内大中小企业的高度重视。

软文价值作用：

1. 可以提高和打造产品、品牌知名度

企业品牌，产品推广包装可以利用软文进行宣导，增强用户的认可度和信赖，有利于提高产品和品牌的知名度。

2. 提高网站流量

优质的软文，可以为网站带来的流量是惊人的，而且软文所带来的流量的转化率往往都是比较高的，可以间接提高网站流量提升转化。

3. 降低企业广告成本

相对于传统硬广和多数网络广告，软文的推广成本费用相对来说成本低，软文广告效果也是较其它类型的广告带来的效益也是较为显著的。

4. 可以辅助网站SEO优化

如果把软文发布到新闻源或者是权重比较高的媒体平台，在软文内容留链指向目标网站，这有助于提高网站曝光和增加外链数量，有的可以在软文中锚关键词有利于权重的传递，提升目标站的权重

软文推广重在内容质量和软文营销的策略，定位用户群体选择主流媒体平台投放，不断优化提升软文营销效果。软文是将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值，是助推企业网络营销企业之重器。

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