你见过哪些令人惊艳的广告语?

远的不说，今年爱马仕这句户外文案，就戳中了很多人：

Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

这句手写广告语直译过来的意思是：

爱不会在你光芒万丈的时候出现，

却在你狼狈不堪的时候降临。

这是一句有故事的文案，且神奇的是，无论怎么理解，它都能和你的故事遥相呼应。

有人觉得，这句话很emo，直戳泪点：

“是现实太过残忍，才衬得广告更加动人”

像是一句悲观的警示，警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人，珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。

确有几分“锦上添花人人有，雪中送炭世间无”的意味了。

也有人觉得它很治愈，读来让人想起，生命里曾经出现过的那道光：

故事的格局一下大了许多。

因为那些在黑暗里捧来蜡烛的人，可能是家人朋友，可能是远亲近邻，也可能是擦肩而过的陌生人。

这让我想起，几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》，直到今年，依然有朋友会来留言，分享被陌生人温暖的细节。

仿佛无论过去多久，被照亮的地方都不会褪色，被治愈的地方想起就有力量。

而事实上，引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。

从创作手法上来讲，这还是句高分“谐音梗”，紧扣品牌主题——

her mess = Hermès，在爱马仕遇见爱。

不得不提一下这句文案的出处：

橙色围挡之内，其实是爱马仕米兰正在装修的新店，真实的“in mess”(一片狼藉)，但在文案创作的双关语义之下，被转换成了“敬请期待”的同义语：

(图片来源：微博@李芳妮)

马可婷只能说，不论是打感情牌还是营销牌，这句文案，都帮爱马仕品牌打出了一副好牌。

其实在双关用法上，爱马仕文案向来得心应手。

此前爱马仕发展美妆线，曾为旗下口红写过这样一句广告语：

Orange turns red.

众所周知，橙色是爱马仕的品牌色，和蒂芙尼蓝一样，爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。

而这一句“橙色变红”，既可以理解为，产品拆开橙色外壳，里面是红色口红膏体，也可以宏观理解成：

爱马仕，做口红了。

你细品，这文案是不是很妙~

当然，同是箱包品牌的爱华仕，也曾有过一句广告语，很有“爱马仕风范”——

装的下，世界就是你的。

产品层面，是讲自己的包耐装耐扛，非常标准的箱包宣传文案;

但从品牌层面来说，又何尝不是一种态度的展现?

“心有多大，世界就有多大。”

一句话，文案的格局已经尽数体现了。(作者/圆圆 )

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