什么是新媒体传播学?

信息之间的交换视为传播，即人们通过手、眼睛、喉咙等，以及技术性媒介手机、电脑等将声音、文字、行为等传递出来。

传播可分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播五种规模。我们通常用3种视角来传播。

线性视角是从信息发出者的角度出发，受众被动的接受信息，接受者的理解能力、文化程度都会影响到接受效果。

非线性视角是从信息接受者角度出发，不同的人接收到同一信息会产生不同的效果，不是传播错误，而是受到了环境因素影响。

文化视角是信息的传播是让信息发出者和信息接受者达成某种共同认知。

利用修辞学让传播更有力

谁更能掌握到听众/读者的情绪，谁就能做到与众不同，脱颖而出。

修辞学的魅力就是以说服对方为目的，来装饰自己的语言。

若想说服对方，就必须具备分析听众心理和组织内容的能力。

通常我们用以下三种方式来达到说服的目的。

第一种，理性诉求，利用数据、典型案例、大前提、小前提、结论等方法动之以理，通过理性推理来说明听众，让听众产生心理共鸣。

第二种，情感诉求，利用方法、爱国、痛苦、愤怒等方法晓之以情，通过了解听众的心理和情感特征，将这些特征运用到演讲过程和演讲内容中，让听众产生心理共鸣。

第三种，人品诉求，以德服人，作者或者演说者的道德品质和人格威信让能够听众信服。只有当作者或者演说者确定了自己的权威性，才更容易说服听众。

以上是从修辞方向上分类来达到说明听众的目的，那么在选定某一方向后，我们应该如何创造我们的内容，来达到说明听众的目的呢，遵循以下六个要素，就能大大提高我们的说服力。

l 互惠性，当人们受到恩惠时，总是感觉到有责任回报，所以“将欲取之，必固与之”。

l 稀缺性，当获取某一项事情的机会越少时，想要的人就会越多。

l 权威性，人们总会习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径。

l 一致性，一旦我们作出了某个决定或选择了某种立场，就会面对来自个人和外部的压力迫使我们的言行与它保持一致。

l 偏好性，大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求。

l 共识性，人们会仿效与其相似的人的做法。

影响传播动机和能力的因素

当人们拥有了较强的动机和理解能力时，会深思熟虑所有的信息，这就需要我们从更专业的、更理性的角度去说服，这种方式称之为中央路径。

而当人们缺乏动机和理解能力时，刚更容易被主观印象、共识等边缘信息说服，我们称之为边缘路径。

现实生活中能影响动机和能力的因素有很多。

广告媒体形式，越容易控制时间和展示步骤的，就越可能遵循中央路径。反之则边缘路径。

参与度或动机，对广告内容越有兴趣，越容易形成中央路径的态度。

项目的知识水平，知识丰富的人比缺乏知识的人，更倾向从中央路径形成态度。理解，越能理解广告信息，越容易形成中央路径的态度。注意力，观看广告时的注意力越分散，越难形成中央路径的态度。

情绪，观看广告时的情绪越积极，越难形成中央路径的态度。

认识的需要，越愿意思考问题的人，越容易形成中央路径的态度

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