定标题的时候需要注意什么?

初定的是主题，选定关键词、落实文章内容与主旨，然后你可以利用数字、疑问、夸大、讥讽、蹭热点等各种吸引用户的方式把标题暂拟下来。

为什么要暂拟标题?一是因为文章必须有主旨才会写得更扎实，不至于越写越散最后偏离了主旨让用户不知所以云，二是在完成软文之后，你对标题的把握总会有新的设想：比如，文章中突然冒出金句，这可能比任何关键词来得都要深入人心，案例“最般配的爱情是：我丑你瞎”，“从小就要听话，长大才可以一事无成呀”;除了对这些金句的利用之外，还有一种方案是，重新审视文章，通篇阅读后，确定哪几种文章标题更容易被搜索引擎收录。小技巧是，通篇阅读可以找团队小伙伴帮忙，或者写完后放置几个小时，自己重新阅读，这样更容易找到新发现。

内容：站在用户角度但要拉着用户走

用户需求是每个运营人都在强调的“关键词”，但是很多人却在一味追求用户体验、用户需求的同时没了“本色”，事实是，你更需要“拉着用户走”的能力，而非被用户牵着鼻子走。

企业在写软文的时候，已经非常了解要写出对用户有价值的、用户喜欢看的内容，但是即便是对用户有用了、用户也喜欢看了，对你的品牌记忆仍然不深，这种软文的价值就没有被充分发挥，所以，企业写软文还需要有“拉着用户走”的力量。

举例说明，奢侈品为什么高出成本几百倍还是很有市场?一是控制了市场供需比，供不应需的时候就是“物以稀为贵”，二是卖的不只是成本，而是成本+营销+逼格的综合体。

企业们在写软文的时候也可以制造这样一种氛围：你有这些健康问题，再多的钱都买不到健康，所以你需要某某保健品(它从来不会强调实惠又好用);你的面色晦暗，女人再穷不能穷脸上，省吃俭用也要买高档护肤品(要强调的是贵也贵得值得)，“你敷多少面膜，你就有多热爱生活”;你的竞争对手比你更努力，所以你需要某某运营课程，“比你优秀的人不可怕，可怕的是比你优秀的人比你更努力”;运营只有一腔热血没用，不学习更不会做，你需要的是某某技能培训，“公众号为什么做不好，快来看看你心里到底有没有点X数!”……

总之，企业软文写作的精髓是：用户是跟着你的思路在走的。

刻意练习+坚持

从熟知到精通，任何一门技能都需要学会方法，然后把方法运营到实践中去，并不断循环往复，最终实现个人成长。很多人容易出现的问题是，在模仿中迷失了自己，在不断实践中迷失了自己，在众多的软文技巧中迷失了自己，原因在哪呢?

虽然一直在坚持写软文，但是你忘了“刻意”着去练习!换句话说，你偶然所得的每一次软文技巧都只是你写作软文的临时工具，却没能依凭“刻意练习”转化为你的技能。

该如何刻意练习?

其实就是在你看到一些不错的软文技巧时，刻意、多次去实践加练习，把每种技巧都融合在自己身上，开始的时候模仿也可以，只要你的模仿符合你新学的技巧，反正是练习，反复模仿就是。比如一篇文章取三个标题，一个用反问，一个用数字，一个用夸大，然后熟悉各类标题取法的技巧。

软文技巧

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