微博软文的一些营销之道

如何借助微博对推广有利的一些特点来助软文一臂之力?

(1)联合、借势热点

制造一个热门话题并不容易，但借势话题却相对较为简单，并且往往具有更高的性价比和反响。由于微博软文所承载的信息量有限，日常发布的都属于碎片化传播，同时要在短时间内迅速让大量用户通过这种形式对产品产生兴趣和了解，需要长时间的积累。如果时刻保持对热点话题关注，进行借势，或是合理预测趋势，把握时机及时发布文章，并适时投入资源进行引爆，达到大量转发与讨论的目的。

(2)利用草根大号

这一点针对的是企业官方微博粉丝较少的情况，因为微博营销需要企业好拥有上万名粉丝才能初步见效，而策划团队无法或者无需对此进行特别的打理，只需要借助粉丝量多的草根大号微博，或者选择微博推广网站发布任务并进行比价。

(3)巧用水军保持关注度

要让软文持续发挥效用，就必须让它拥有持续的人气，以吸引更多人的来阅读和了解。保持一条微博软文的热度可以通过评论、转载这两种常见的方式，企业可以组织一些人员对该条微博进行评论和转载，或者雇佣专门的水军，但这需要花费一定的经费。

(4)真诚、接地气的文字风格

和论坛帖子、新闻等软文形式不同，微博软文更贴近人们的生活，运用更为接地气、生活化的风格，在内容和表达上需要尽可能地达到触动人心、引发共鸣或者思考的效果。其实总的来说，微博需要真诚，也需要更多人性化内容，从用户们关心的角度出发，将内容与用户紧密联系在一起。

(5)积极互动

文案发布后不要干等着评论、转发和关注，否则很容易让用户失去热情，营销能量也就随之消减，运营人员可以主动和高赞评论进行回复和互动，或是引用高质量评论，与一些争议性、攻击性较强的评论进行论战，让用户体会到官方的亲切感和个性，吸引更多人的围观，带来更多新的转发评论和关注。

(6)打造好官方微博，让软文更有影响力

微博营销需要粉丝，官博要运营好管理好才能更好地吸粉，做好企业官博，需要注意以下要点：

1. 不能将任何对话当成广告。通过一些日常化的谈话，如早晚的嘘寒问暖、感受、提醒等与用户进行对话和交流，营造亲近感和人格化特点，带给用户更多记忆点。

2. 形成并坚持使用固定的表达方式。不论是哪一种内容形式，借助固定的表达方式有利于粉丝用户们的习惯，用简洁、风格一致的表达可以让用户迅速适应，也可以形成自身的特色。

3. 因时制宜推出合适的产品软文。没有绝对的“黄金时间”，需要结合用户习惯和产品的特点来发布文案。

4. 表达尊重原创的细节和态度。官博发布的内容不可能是全部原创的，在摘录、引用、转发他人的内容作品时，注明具体的出处或者保留作品中的水印标记，可以避免版权纷争，也可以赢得更多好感。

(1)利用好微博的付费推广

当下，微博营销已经进入一个相对成熟的模式，由最初的免费推广到现在更多更完善的付费推广，为企业品牌、产品推广带来更多方便有效的帮助。借助微博平台自带的一些付费推广工具，软文营销可以更加有效地扩大覆盖面，提升传播效率。

(2)粉丝通

这个推广渠道可以对微博用户的属性、社交关系等数据进行分析，并据此将软文信息精准地推送给这些不同的目标人群，粉丝通的操作手段也并不复杂：

首先，注册登录微博账号，进入左下角“推广”，选择“粉丝通广告管理”。

然后，点击“新建”按钮和“创建微博推广”，就可以编辑添加需要推广的广告内容了。如果是普通的软文，选择“创建新微博”，如果是推广应用，这可以选择“选择已有微博”。

随后，设置群组名称，编辑准备投放的软文内容。

租后，选择投放目标门类，设置价位。在投放目标上可以尽量选择更加细致的分类。

(3)微任务

利用微任务进行推广前，企业需要事先充值。其使用步骤如下：

1. 进行账号的“管理中心”，并点击“营销中心”，选择“微任务”这一功能。

2. 根据推广目的选择分类。比如个人用户一般选择“我要推广自己”，这一分类更加适合于自由软文作者用于推广个人微博;企业则更应选择“我要精准投放”，可以宣传企业的活动和产品。

(4)短信营销

微博专门为企业提供的一项官方应用。短信营销能够实现线下自由会员的导入，将其转化为真实地额粉丝，并引导官方微博粉丝接收到手机短信，从而形成一个新的软文推广平台。

使用短信营销，同样是进入账号“管理中心”中的“营销中心”，选择“短信营销”。之后页面上会自动形成显示出企业专属的短信号码，通过这个号码可以将短信内容提交给新浪官方进行审核。要注意的是，新浪审核的时间是固定的，审核时间一般在一个小时以内，所以营销人员应该考虑到这些时间限制，事先编辑好短信内容，并设置好发送时间，在规定的时间内进行提交和审核。(完)

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