一、研读资料，把握大局 工欲善其事必先利其器，在开始撰写品牌软文之前首先要明白，背景是什么？目的是什么？要达到怎样的效果？ 如果是事件传播，那么甲方最想表达的是哪一点？受众是哪些人？ 如果是产品推广，那么它要突出的特点是什么？想要吸引什么样的人群？ 建立在这样的大局观之上，才能把握住文章的整体方向，也就不会“跑题”。把握了整体局面，就如同站到了高高的山顶，下山的路也就一目了然了。 二、找到突破口，用亮点打动人 从山顶往下看，下山的路有千万条，如何找到一条最省力、沿途风景又好的路？这就需要找到一个突破口。 这也像是在一片闪闪发光的沙滩上那颗最亮的那颗珍珠，也就是品牌软文所要抓住的一个关键点，最能吸引人的地方。 即便是一个普通的产品发布会，也可以从不同角度来挖掘亮点：在哪里举行？发布会的形式有何特色？有哪些特殊嘉宾站台？讲了什么话？对品牌、对行业、对用户会产生什么大的影响？等等。 另外，很多时候也要相信自己的“第一感觉”。碰到一件事，对自己造成了哪些触动？再探究一下，很可能也是其他人所感受到的，抓住这一点也就找到了“共情”的入口。 三、选择合适的表达方式 找到了那颗珍珠（突破点），如何将它打磨成满意的形状交给世人？文章如何写才能引人入胜？ 写作的方式千万种，而你只需要挑一种最合适、自己又擅长的。逗比、文艺、麻辣、理性？风格都任你选择。 四、图文并茂，标题和配图是关键 标题就像一个人的微信头像，在看到的第一瞬间就可以决定是不是要点开聊天。 什么样的标题更吸引人？短的还是长的？没有定论，不过有一个分别就是：如果是事件新闻类的，那么长一些，透露的细节多一些，会更能引起人们的阅读欲望。 而对于一些情感类的文章，往往需要标题“一击即中”，一下子抓住人的某种心理。有时候标题起对了，内容反而不怎么重要了，因为都是在诠释标题的内容。

1.基本功要扎实 软文撰写者与一般的写手区别很大，不仅要有扎实的文字功底，驾驭文字的能力要非常强，还要具备丰富的想象力。同时，还需要对一些企业文化、企业的核心竞争力和产营品卖点的诉求、市场背景非常熟悉。只有掌握了行业相关知识，具有一定的写作经验，才能逐渐创作出吸引用户的软文。 2.提前做功课 编辑软文之前，一定要先要理清自己的思路，首先，了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广业务的主题，只有主题明确，才能知道从哪里入手，主题直接决定了需明确所撰写的广告软文的目的和用途，明确撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传用于品牌推广的软文，要把品牌的核心理念加以体现，当然，简单的平铺直叙是不可以的，需要找到令读者感兴趣的标题，引导读者去阅读，从而乐于接受你传达的信息。 3.标题要多次打磨 一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量，甚至更为重要，一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。下面是标题选取的几个方法： 第一，结合当前热门事件和话题给文章取标题。在结合热门事件写标题时要注意把握好度，找准切入点，文章内容和标题要相符，不然就成了人人厌恶的“标题党”； 第二，戳中用户的痛点，在营销学中有一种说法叫痛点营销，所谓痛点就是网民心中的不满、愤慨和伤心之处。才会促使用户寻求解决的方法，这个临界点就是我们说的用户的痛点，我们要找到这个痛点； 第三，巧妙利用疑问式/反问式引起用户的好奇心，在标题上卖个关子，激发人们阅读文章的兴趣。 可以参考带入浅析、十大、解密、实战、分享、最新、最全、透露等词的结合，比如说十大软文写作高手实战分享，这样的一篇文章一样，非常吸引人关注。 4、文章结构脉络清晰 第一种，记叙文新闻类软文结构，用于企业的宣传、品牌活动等传播时使用的，文中不用太多的修饰语，比较直白直接，广告意味也比较明显，这类软文适合文笔较好，同时对互联网软文写作有一定的经验好多写手。 第二种，事件评论类软文，经验技术类软文比较常见，企业软文、策划人员对于网上的某些热点事件、热门人物发表自己评论，同时巧妙的植入广告。 第三种，经验技术类软文结构，这类软文是软文写手将自己熟知的技术、经验无偿的通过文章的形式在网上分享，能够吸引一批希望得到专业领域专业人员帮助的人的关注，从而得到传播，写作这类软文需要写手不断的积累经验并进行总结，切不可子虚乌有，虚构欺骗。 5.撰写广告软文要集新颖性、可读性、趣味性和知识性为一体 广告软文在写作上可以随意自定文体，但不能没有吸引读者阅读的欲望，不能捕捉到读者猎奇、求知的心态，就很难勾起读者的兴趣。如果一篇软文都无法吸引读者读下去，那么其广告效果就无从谈起。所以，这需要撰写人分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣，投其所好才能使写出的软文具有可读性、趣味性和知识性。 6.语言通俗易懂 很多时候阅读软文的基本都是普通的消费者，没必要使用过多的专业词汇，软文更多的是诱导而不是分析，因此没有必要过于专业，专业复杂的软文只能曲寡，没有回应也自然谈不上带动产品销售，因此软文应尽量通俗易懂。

1、标题要吸引人 好的标题比内容重要，不然内容再好没人看，要语不惊人死不休。而且最好言之有物，有具体的点或数据，要有丰富的联想，精通网络语言，引发读者的兴趣。 2、精练简短 话题类的东西不需要内容很多，抓住重要的论点写文章，寥寥数语就可以引发共鸣，这是抛玉引砖之举，文章是让别人评论跟帖的，所以你要让大家产生共鸣。 3、有故事 通篇的陈述和议论一般人都没耐性看的，写个有趣的故事和生活中发生的趣事、历史趣闻、搞笑经历都可以吸引人。 4、摸熟用户口味 因为有些人写东西自我感觉良好，实际写的东西与产品或者品牌的风格和用户口味不符合，无人捧场、脱离实际。所以还要检验文章质量。